特步：用中国生僻字玩转海陆空特步321跑步节玩出了新花样！

　　自从2016年321跑步节被央视CCTV5成为“中国跑者的节日”，每年3月，特步都会联合各大合作伙伴，号召全民去跑，共创跑步盛举，引领中国的跑步文化。

　　作为合作老伙计，今年飞博成为321跑步节产品端的social传播合作方，重点着力于传播321跑步节主推的氢风科技、气能环科技、减震旋科技跑鞋。基于特步产品包装需求及三双海陆空科技跑鞋的卖点，我们从中国字中找到灵感，用“鱻”“飝”“垚”进行创意发想，赋予了海陆空科技跑鞋新的生命力。

　　以字之形，呈跑鞋科技之髓，传递特步的未来跑法，用行动告诉大众跑者：只要想跑，跑者们可以上天入地，哪里都可以是跑道，时刻#跑出My Way#。欢聚日期间，“鱻”“飝”“垚”词根被消费者大量搜索，成功为特步官方引入巨大客流量。

　　今年特步321跑步节， 3月16日-18日，全网销售业绩突破4千万。线跑步节，活动传播量超3亿！

　　一千位跑者，就有一千种跑步的乐趣。认同每个跑者独特的价值观，支持每个跑者不一样的装备需求 。通过“鱻，飝，垚”赋予氢风科技、气能环科技、减震旋科技跑鞋更深层次的不同产品故事，通过强调／重复，凸显产品卖点，形成消费者记忆。

　　在图文传播上，整体视觉围绕海陆空及夸父追日定义进行创作，画面饱满丰富，有表现力。产品故事+悬念释出+种草预热的推进模式助力整体连带率和客单价的大幅度提升。

　　将传播力度集中在微博微信小红书三大平台，联合众多红v强势霸屏为321跑步节打call，引发全网热议。

　　微信端投放：跑步运动酱，半糖，腹肌撕裂者l，get运动潮流等共6个垂直品类账号。关于飝鱻垚产品词根的科普既勾起了消费者的好奇及关注，又传播气能环科技跑鞋、产品回溯总结及欢聚日预热，曝光阅读量达21.2W，实现了口碑与声量的齐赞。

　　合作微博达人@宋语晴Quinn，@-吃草少年-、小红书达人@加白莉，@Miss米牙小姐Mia，@林小达，@Vivan_evans，@DBKarmen ，7位红人账号分享开春时尚搭配心得，从时尚+功能的角度种草安利产品，吸引了消费者很大的兴趣及购买。

　　携手聚划算欢聚日，在厦门举办了一场运动+潮流+音乐的“321跑步嘉年华”，林更新、汪东城空降嘉年华现场，点燃全场气氛。明星大咖，百家蓝v，100+KOL大号流量加持，特步一呼万in号召天下跑者，挑战“全民绕地球跑8圈”。

　　通过词根的创意构建，紧贴产品卖点进行内容创意输出，助力店铺端的消费者关注力及购买力的提升，获得了粉丝较大好评；对于321科技跑鞋系列，粉丝一众评价良好，表示支持大国品牌特步，一起321开跑。通过321跑步节和欢聚日的线上宣传进一步扩大特步品牌传播声量。