短视频变天，内容洗牌，什么人最容易接盘？

文 | 萤火新消费

编辑 | 秋水

“以前总觉得突发状况离我很远，应该不用太担心选题的事，可是这突如其来的疫情，让我年前悉心准备的选题一个也用不上了，我现在每天在家里除了想选题就是想选题。”陈琳是2019年才加入短视频拍摄行业，凭着独特的品味和还算出众的外貌，不到一个月就成为一个优秀的短视频博主，不过现在由于疫情的到来，一些生活类例如出游、逛街等视频都没办法操作完成了。“总是天天在家里拍穿搭也不是个事啊，现在大家的关注点都在疫情上。”

像陈琳一样的短视频创作者不在少数，突如其来的大变故，让原来准备的一些选题变得“索然无味”，不过好在大多数博主都选择积极应对，寻找当下更合适的话题。

“大家都知道短视频火爆，一个月接个两三条广告就能赚不少钱，可是也正是如此，我们这个行业竞争特别激烈，如果能抓住一个热点突然爆火还好说，但是大多都是白天发好几条，晚上坚持直播很久也不见粉丝增长的情况。”作为新人短视频创作者，王临立也被疫情搞得一时间摸不到头脑。“我现在每天都在努力，不休息，因为大家都在看都在播，如果这个时候停下了，自己辛苦经营的号可能就黄了。”

疫情到来，很多人在家没事，都看起了短视频和直播，也因此萌生了很多新人博主，有凭借直播睡觉获得千万观看人数的年轻小伙，也有自制凉皮救活无聊在家的年轻人的野生美食家。选题层出不穷，大量从业人员涌进，只有你不敢看的，没有博主不敢拍的。

上游吸粉自然表现乐观，互联网重度用户张海昊表示：“我这一个假期在家除了吃和睡，就是给视频点赞了，大大小小关注了二三十个小网红。”相关人士表示，今年过年期间，粉丝涨幅程度达到新高，很多博主凭借优秀的作品涨了五百万左右的粉丝。但是也有很多网红被粉丝无情“爬墙”，最后不但没涨粉丝，原来的粉丝也每天都在掉。不过整体来说，短视频迎来自我发展爆发期，很多人在家里靠短视频解闷。

吸粉虽然乐观，但是中下游的供应链和配送却存在很多问题，疫情期间很多工厂无法开工，导致商品流动受阻。“很多消费者在我这里买的货，因为疫情的关系，都没办法及时送达，尽管大多消费者都表示理解，但是我依然很担心这会对我的信用造成损失。”而那些自制品牌的网红更是担心不已，一旦仓库告急，客户的耐心就会所剩无几。

另一方面，今年春节期间，还有一档类节目异军突起，就是关于科普和知识教学。

疫情来了，对于普通群众来说，什么最重要？他们最想要看到什么？不用说，自然是防疫知识，在疫情最严重的时候，除了大部分人被限制在家中外，还有很多不得不上岗的工作者，对于他们以及他们的家人来说，他们最关心的是如何能保证出行的安全。需求决定流传程度，也正是如此，很多防疫类的短视频栏目就脱颖而出。

例如前阵子爆火的视频《关于新冠肺炎的一切》，以科学分析的方式，给普通群众普及新型冠状病毒所涉及道德一切。事后统计，这条视频全网累计播放超过1.5亿，全平台涨粉约500万。也正是这种在时下最需要的视频，才能脱颖而出，创造奇迹。

后来，随着线上网课普及，各种硬核知识内容层出不穷，知识类内容也获得了一众的好感，各种MCN机构也全网搜罗知识型人才，也让单纯的科技工作与娱乐之间的接线不再那么明显。

对于一直保持娱乐的短视频平台来说，这次疫情也在侧面反映了短视频的可能性：“不仅仅是让普罗大众打发时间，更应通过碎片话的时间去创造和学习一些知识，去了解这个时代的科学与技术。”大胆预测，未来会有更多的科学技术、教育理念等通过短视频传递给普罗大众。

如今，疫情当前，作为商业化成熟的短视频行业也面对着不小的商业挑战。从上到下都有一定的损失。不过，从好的方面看，因为疫情期间大多信息都来自于新媒体，更多的人从新媒体中获取更多的知识，这让短视频类的新媒体有了十分夸张的曝光量，不出意外的情况下，新媒体行业会继续快速发展，以时效性等优点突出重围。

内容变革虽然吸粉，也是因为这个冬天让人“难过”，不过春暖花开后，那些撑到春天的人，怎么样保证粉丝留存、顺利变现就是另外的问题了。

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作者 童磨

责编  秋水

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