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科技巨头群雄割据下一波中国新星的生存之道

  据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,中国移动互联网用户规模已达11亿。近年来,互联网用户激增,网民也发生了结构性的改变。在一波又一波的科技浪潮下,每一个用户使用行为的转换,都将有机会成为下一波市场红利的关键。

  早在2010年前后,BATJ就已经初步完成其生态建设,并构建了互联网的三个基本赛道:第一条赛道是人与信息连接,由百度领军;第二条赛道是人与商品连接,以阿里巴巴为首,京东参与竞争;第三条赛道是人与人的连接,即社交,这条赛道被腾讯牢牢占领。

  在此后蓬勃发展的十年中,BATJ逐渐形成了各自的生态版图,以自有业务和投资并购的形式,建造属于自己的堡垒:

  作为一家以技术驱动的科技公司,百度自2017年起将人工智能作为新的驱动引擎,深入其各项业务:搜索、内容分发、智能驾驶、医疗等,围绕AI展开超前布局,逐渐在人工智能大潮下建立自己的“护城河”。

  自2016年10月首次提出“新零售”概念以来,阿里巴巴持续投资或收购以线下零售业务为主的上市公司,包括3C家电连锁(苏宁易购)、百货业(银泰百货)、超市便利店(联华超市等)、商超卖场、家具卖场等。除了抢占零售业线下流量,阿里巴巴亦聚焦垂直领域流量,如投资楼宇广告头部企业分众传媒、资讯平台趣头条、二次元垂直内容平台哔哩哔哩等,聚焦分众领域,打造以圈层流量称霸赛道的生态版图。

  腾讯延续其互联网基因,在产业互联网、消费互联网上保持关注,布局了智慧零售、优质教育、企业金融、汽车服务、传统产业的信息化等版块,力求“占领赛道”。

  京东重点关注基于自身业务的投资,特别是上下游业务领域,包括电商零售、金融、物流、智能技术等。

  2011年支付宝获得央行颁发的第一张第三方支付牌照,逐步发展出拥有余额宝、余利宝、基金购买等服务的蚂蚁财富,与网商银行、芝麻信用等共同构成蚂蚁帝国,率先实现“金融+科技”。

  与支付宝同一时期获得第三方支付牌照的腾讯财付通,背靠微信10亿月活,凭借微信红包一炮而红,其社交属性带来用户高使用粘性,使得腾讯支付相关业务收入在腾讯财报中一路攀升。

  相较于ATJ,百度起家于搜索业务,其账户体系并无涉足金融的先天优势,早期业务分散。2018年更名为度小满金融后,主营三款APP:“度小满金融(钱包)”、“度小满理财”和“有钱花”。厚积薄发的百度将AI应用在金融版块,并成为百度人工智能版图中第一个实现变现的商业场景。

  2014年,依托京东商城的消费场景,京东金融通过京东白条的消费信贷产品迅速打开市场。2018年,以“白条”为代表的消费信贷业务取代支付成为京东金融的第一营收来源,同时,京东金融正式更名为京东数科,战略转型“金融科技”。

  在互联网巨头BATJ独霸市场的态势下,更多为符合用户全场景服务的新兴独角兽企业如TMD(字节跳动、美团点评、滴滴出行)应势而生。此外,对于三四线下沉市场的空白,如拼多多、轻松筹、快手、趣头条等多家知名公司,也正在以惊人的速度抢占市场地位。

  TMD的诞生正是乘上了移动互联网的顺风车,深刻地影响和改变了千禧一代人货场的交互方式。基于大数据技术,靠算法杀出重围的资讯平台今日头条成长为字节跳动,深耕生活服务领域的美团,在千团大战中脱颖而出,晋升新巨头,而同样基于LBS算法匹配的滴滴,也成长为网约车领域的独角兽。

  但是,时代红利不会一直持续,移动互联网用户增长趋缓,增量市场转变为存量市场,BAT挤压生存空间,都让新星们焦虑不已,纷纷寻求新的增长点。除了新能源汽车、共享充电、新零售、内容电商等新消费场景和消费模式外,金融也成为他们试水的领域之一。

  背靠生活服务领域海量用户、商家和消费场景,美团的金融业务具有先天优势,但其金融业务入口隐蔽,一直处于“半隐形”状态;滴滴出行面向司乘,有消费场景,但金融业务欠缺规模;字节跳动入局最晚,且缺乏支付场景,金融业务暂还处于萌芽阶段。

  实际上,受监管、风控等因素影响,TMD的一些金融业务只是对传统金融产品进行再包装,再放到线上营销,比如今日头条只提供“放心借”的流量支持,真正的信贷业务由持牌金融机构完成。而在技术上,TMD也不比蚂蚁金服、京东金融、百度金融,背靠科技巨头,缺乏支撑金融格局的实力。

  在经历爆炸式增长后,摸到了流量的天花板,又被资金、技术、专业局限性等掣肘,TMD们的该如何破局?

  《中国数字经济发展与就业(2019年)》的相关数据显示,未来三年,全球至少50%的GDP将以数字化的方式实现,数字技术将全面渗透至各个行业,并实现跨界融合和倍增创新。例如工业、交通、政务、医疗、金融、教育等领域,仍急需借助新一代数字技术,来打通消费端与供给端的有效连接,从而实现产业数字化。

  产业互联网作为一种新的经济形态,已发展出交易、增信融资、智能制造、物流交付和服务业重构等平台种类。而新技术的出现,也让产业互联网的融合和发展更具想象空间,例如有“AI四小龙”之一之称的商汤科技,以AI技术“赋能百业”,应用到智慧城市、教育、医疗、零售等各个领域。未来,产业互联网或有望打通上下游实时服务数据,引进金融的力量,在技术、模式、思维方式等度创新。

  今年6月,中国人民银行副行长朱鹤新在国新办吹风会上透露,中国已建立全球规模最大的征信系统。放眼整个新经济的发展,从共享经济到智慧城市建设,征信正在成为更多行业发展的基础设施。同样的,作为一个数据和技术驱动的产品,一种需求越来越高频的服务,它也正在获得更大规模的商业化土壤。

  基于传统PC互联网和移动互联网的赛道已经十分拥挤,不禁让人质疑:还会诞生新星吗?但是PKQQ(拼多多、快手、轻松筹、趣头条)的大规模崛起,证明:产业互联网赛道是一场持久战,绝对不是一个闪电战,未来仍有源源不断的机会。

  2019年Money20/20中国大会邀请到了度小满金融副总裁许冬亮、美团无人配送部总经理夏华夏、360金融副总裁兼首席风控官郑彦等大咖莅临现场,为我们描画巨头和独角兽的征战之旅,分享他们的成功经验,为金融从业者开启一扇窥探巨头成长之秘的窗。

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