从春节消费热点看人们的生活变化

　　2015年春节黄金周，全国消费市场呈现平稳较快增长态势，信息产品、传统年货、大众餐饮、文化休闲等成为节日消费亮点。

　　据商务部监测，除夕至正月初六（2月18日至24日），全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。

　　今年，抢红包已经成了一场“全民狂欢”，微信数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，抢红包人数为1.54亿。尽管有“低头族毁了春节”“人民无暇相见，派人民币去问声好”等反对声，但在这样一个全民参与的网络时代，抢红包毕竟为过年提供了一种新的方式，在向同事发红包、与好友抢红包的过程中，传递了一份祝福，也增加了一份趣味，毕竟金额不大，开心就好。

　　2、金银珠宝：国际金价下跌带动金银珠宝热销，羊年题材的金银饰品尤受欢迎。

　　上海新世界商城老庙黄金、周大福、老凤祥等珠宝首饰企业日均销售额均在20万元以上，黑龙江重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%。

　　3、大众餐饮：年夜饭、团圆饭成为春节黄金周餐饮市场主角，大众化餐饮受青睐，天价年夜饭不见踪影。

　　上海重点监测餐饮企业实现年夜饭营业额2945万元，同比增长12%；重点监测企业年夜饭预订桌数比去年同期增长50%以上。老字号餐饮受热捧，节前一个月上海老饭店、西安饭庄、悦宾楼等老字号年夜饭包间预订量就达八成以上，多家老字号“一桌难求”。

　　物美价廉的半成品年夜饭受到越来越多消费者的青睐，多家电商推出了半成品年夜饭网购服务。黄金周期间，河南、青海重点监测餐饮企业营业额同比分别增长14%和11%，天津重点监测大众型餐饮企业营业额同比增长12%。

　　今年春节，人们不再满足于逛街购物、聚餐吃饭，休闲旅游、学习充电、娱乐健身等过节方式越来越受到青睐。

　　贺岁档电影叫好又叫座，初一至初三短短三天，全国电影票房收入突破9亿元。请人吃饭不如让人流汗，春节期间各地涌现健身潮，体育场、游泳馆、健身房等运动健身场所人头攒动。

　　、河南、四川等地推出庙会、祈福会等多项特色游园活动，其中举办庙会活动46场次。高速公免收通行费，郊区采摘、品农家菜等短线自驾游受到追捧，重庆重点监测农家乐营业额同比增长14%。各地图书馆、动物园结合羊文化开展形式多样的主题活动，国家图书馆少儿馆“温暖寒冬悦读会”讲述关于羊的故事，吸引大批读者。

　　1、网络化。互联网对“春节”这一传统节日的介入越来越深刻、越来越广泛。以今年大行其道的“抢红包”为例，实际上，它的是人与人之间的平等沟通，这是互联网文化的特征之一。情感交流从小家庭扩散到大社会，这反映了社会结构变迁下人与人情感关系、交往关系的变化。

　　2、大众化。大众成为消费的主角与热点，反映出人们整体生活水平的提升。但大众化不是平庸化，而是更加个性化、精致化、人性化。无论是餐饮等日常性消费，还是黄金首饰等奢侈品消费，唯有那些注重产品品质、注重人情关怀、注重品牌内涵的商品才会得到大众的青睐。

　　3、多样化。春节作为有着浓郁文化气息的节日，其涵盖的文化活动日益多样化、现代化、时尚化，人们不再满足于放鞭炮、逛庙会等传统样式，贺岁电影、远足旅游、运动健身、益智型观光游览活动等受到人们追捧。