农村百事通杂志农村百事通》：“老杂志”的新突破

“有了，《农村百事通》不再仅仅是一本杂志，而是与整个产业有了更加紧密的结合，这是新形势下《农村百事通》的突破之。”温青表示，未来将以出版为核心，以《农村百事通》为核心品牌，以它的各种资源为半径，打造一个《农村百事通》的出版产业经济圈。（梅）

以先锋的样板引领读者

以崭新的姿态贴近读者

记者了解到，自5月底版上线、6月苹果版上线以来，江西手机台的下载量已经达到12万。《农村百事通》是江西手机台的首批进驻之一，这意味着，已经有12万人可以通过手机平台随时关注《农村百事通》的最新信息。中文传媒副总经理刘浩告诉记者，预计年底江西手机台将有50万个用户，并在台港澳地区落地。

有了纸质百事通、数字百事通，《农村百事通》仍不满足，产业百事通为其服务现代农业提供了更大的舞台。由南昌往西20公里的湾里区罗亭村有一处依山傍水的秀美地方，农村百事通出版产业就坐落在那里。

另外，该杂志还通过开通“12114”短信平台，让读者可以随时随地咨询问题。不少读者反映，短信平台建立后，他们不用再找地儿上网，“问问题更方便了，也省钱”。目前，该短信平台每天收到并回复读者的各类咨询短信达400条。“这些举措极大拉近了杂志与农民读者之间的距离，让读者更加快捷地享受《农村百事通》的服务，使杂志增加了不少新‘粉丝’。”徐健说道。

江西省科学院党组池红还告诉记者，在他担任主编期间，《农村百事通》还有一个有意思的“传帮带”——新编辑正式上岗之前，先到读者服务部“拆几个月信”，因为“这是了解读者需求的最佳窗口”。当然，在通讯手段更加发达的今天，《农村百事通》读者服务部的服务手段早已从单纯的信件扩展到电话、短信、网上留言，但“每信必复、有问必答”仍然是他们的传统。

对读者的真诚，使杂志社赢得了一大批忠诚的“粉丝”。现在，杂志已从创刊伊始的一本《农村百事通》，变身为以农业科普、健康知识等内容为主的旬刊，月均发行量高达61万余份，发行遍及31个省（区、市），实际读者上百万，成为一份面向全国农村发行的、唯一荣获“国家期刊”三连冠的农业科普期刊，也是一本全国邮发量最大、知名度最高、品牌影响最广的农业期刊。

“想读者所想，急读者所急是我们的一贯主张，农民读者需要什么，我们就提供什么。”《农村百事通》主编徐健告诉《中国新闻出版报》记者，为了做到这一点，杂志社定下了硬：每位编辑每两个月至少要下乡一次；每位编辑要在全国按照区域分布与30个以上读者或推广员成为朋友，掌握最基层的情况。

尽管所有内容都要让“小学、初中文化程度的读者”明白，但《农村百事通》编辑杂志内容、为读者服务起来并不含糊，哪怕只有一位读者提出问题，编辑解答不了，也会请专家来作出权威解答。杂志社要求每位编辑要和全国有特色的10个科研院所建立广泛的联系，和20个在国内有一定影响的专家（教授）保持经常沟通和联系。几年下来，杂志社已经积累了一大批专家资源，农学家卢良恕院士、大豆专家王连琤、水稻专家袁隆平等都是他们的顾问。徐健告诉记者，在编辑们的努力下，有百余位农业科研院所的农业科技专家、千余位基层农技推广干部，通过《农村百事通》为农民读者提供源源不断的实用信息。

成立出版产业，《农村百事通》有一个更好服务现代农业的大梦想。徐健说，一要让成为全国涉农编辑培训中心，二要让成为一个农民读者的培训。同时也是编辑与读者的交流中心。一方面，农民既可以在了解并学习高科技的种植、养殖知识；另一方面，农业编辑可以在这里接受培训教育，并近距离了解农民读者的最新需求。

今天，面对互联网技术飞速发展、纸媒影响日渐式微的挑战，为农民服务、事事想到前面的《农村百事通》，在创刊30年后再一次勇立潮头，试图探索出一条产业化发展的新道。

“这是一个崭新的渠道，也是杂志社在数字出版方面的一个新探索。”徐健表示，手机台客户发展到一定规模后，他们会与有关部门合作，在推荐名品、名种、名企方面做出更多努力，让《农村百事通》真正成为农民读者的“贴身小棉袄”。

2006年，《农村百事通》开始建设自己的网站。和一般的网络版不同，《农村百事通》的网站一开始就建成了服务“三农”的电子商务网。读者不仅可以看到电子版杂志，还可以看到包括农产品最新行情在内的即时资讯，也可以找到感兴趣的致富新点子和供求信息，甚至可以直接购买种子、化肥和致富项目培训。2007年、2009年，农村百事通网站分别获得中国农业网站100强和出版业网站百强称号。现在，该社正在充实网站内容，力争把网站建设成为沟通城乡经济的桥梁和农副、农资产品销售的网上集散地，以便为农民朋友提供更多更完善的服务。

然而，就是这样一本普通得不能再普通的杂志，在服务“三农”方面却作出了独特的贡献。仅自1999年以来，《农村百事通》就通过回复信件、接听电话为农民释疑解惑140多万个；推出致富培训项目31个，培训读者11万余人次；推广新产品、新科技20多项，累计购买人数10万人次；一大批读者因为与《农村百事通》结缘，成为当地有较大影响的致富带头人。

“总结《农村百事通》不断发展壮大的原因，持续创新是最重要的因素之一。”池红说，30多年来不断创新服务形式，《农村百事通》从激光照排改为计算机排版，从单色胶印转为四色彩印，从单纯纸版变为多种互动，每一步都走在同类期刊的前面。

温青告诉记者，尽管的大股东是江西科学技术出版社，但《农村百事通》是提供技术支撑的主要力量，具体的生产经营则主要依靠对外合作。有意思的是，运营野生动物养殖厂的福建省招宝生态农庄董事长蓝招衍和《农村百事通》有着不解之缘。看着《农村百事通》养鸡发家的他，致富后一直与这本杂志有着密切的联系。2009年，得知要建立，他马上表示要积极参与，从而成为发起股东之一。“我们的目标是以文化引导产业，以产业延伸文化。利用《农村百事通》出版文化资源成立若干个生态科技示范项目，引领现代农民发展现代农业。”温青认为，这是农村百事通杂志社独有的资源与现代化农业企业的最佳结合。

说是出版产业，也是《农村百事通》的生态科技示范园，占地2000多亩。生态科技示范园的生产区已经开发完成，该区分为蛋鸡养殖区、蔬菜、苗木种植区、野生动物养殖区，农村百事通网上商城里卖的很多绿色产品如鸡蛋、山茶油、野猪肉等均产自这里。和其他生态科技园相比，这里更强调“小而精”和绿色无污染，蛋鸡养殖区设有一个高度现代化的养殖厂，树林里还有一些散养的母鸡，鸡妈妈带着鸡宝宝四处散步的情形温馨动人；而在野生动物养殖区，孔雀蓝山鸡等多种动物悠闲地听着轻音乐的样子更让人难忘。目前，农村百事通出版产业已被列入国家新闻出版新闻出版项目库，被南昌市评为2011年农业综合开发成长性特色产业。

“闻着泥土的芳香，编辑接地气的农民刊物。”江西科学技术出版社社长、总编辑温青的这句话既是每位编辑的座右铭，也是多年来历任《农村百事通》编辑们的行动指南。在他们看来，要让农民读者爱看自己办的杂志，编辑必须走出高楼大厦，走到田间地头。

以不变的打动读者

在全国出版集团中年销售额最高的中文天地，有一个比集团资格还老、已经成为集团“金字招牌”甚至全国农业期刊界一面旗帜的“小小杂志”，它就是《农村百事通》。说它小，是因为它独特的外形——在装帧设计越来越豪华的今天，这本杂志依然保持着32开的朴素外貌，尽管有88页的超厚内容，每期零售价却只要3.5元。

在智能手机流行的当下，《农村百事通》与时俱进，利用母公司中文传媒的江西手机台推出了自己的移动自服务。只要用户把手机台客户端下载到自己的手机上，就可以“天天看《农村百事通》、时时看《农村百事通》”。徐健告诉记者，目前《农村百事通》手机台设置了农闻、百问、供求、商城等多个频道，仅百问频道就有种植、养殖、保健、心理、法律5个板块，每个板块均有两位专家为读者解答释疑。值得一提的是，在这个平台上，读者既可以看到大量免费信息，也可以通过收费咨询获得更多专业内容。