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家电产业别再想着靠市场的惯性反弹

市场没有失控一路跌不停,但也不会反弹持续上涨,而是步入一轮匀速发展的通道中,未来在市场上能增长、能反弹的只有少数企业。这才是当前各个家电厂商必须认清的真相。

下半年一线市场是否会出现预期的反弹,市场增速到底能否从下跌转为上涨?

连日来,随着众多家电厂商步入了新一轮市场经营的周期通道中,很多人的关注点也从上游的原材料价格涨还是跌,到下游的市场发展速度涨或跌:铜、铁等大宗原材料价格上涨,还是下跌?一线市场的消费需求是增长,还是下滑?

一个不争的事实在于:不管是上游的原材料价格走势,还是下游的一线市场消费走势,对于家电企业和商家来说,都没有话语权,也没有决定权,只能“随波逐流”、选择“顺势而为”。因为,大量厂商并没有决定原材料价格走势的能力,更没有决定市场需求的能量。

跟上游原材料价格的波动一样,下游一线市场的用户需求变化,如今对于众多家电厂商来说,普遍存在的最大挑战,就是需求的诡异和多变,完全不是家电厂商可以轻易就能掌握节奏的。由此也给接下来的家电市场走势,带来了一些新的亮点和变化。

第一,家电业早就告别大涨大跌了。一线家电市场不会再出现过去那种突然失速,或者强势反弹的局面。而是会在长期的时间内处在一个横盘调整的周期之中,即上下小幅度的波动,而且会以小幅度的市场下跌为主流趋势。随着产业越来越成熟,市场越来越规范,投机空间被不断挤压,自然会带来家电产业从成长发展周期步入成熟稳定周期。

第二,未来一线市场的涨跌,其实与家电企业和商家自身发展目标,已经没有直接的关联。即下跌的市场上,也会出现上涨的家电厂商;同样,上涨的市场中,过去也出现了下跌或出局的家电厂商。原因就在于,目前企业虽然身处市场通道之中,但是涨跌却取决于自身的经营实力和水平。所以,不是大企业就比小企业安全,而是耐寒的企业才能走的更远。

第三,市场永远在变,但家电厂商聚焦产品和用户的主旋律却永远不能变化。尽管这两三年来,一线市场面临着原材料涨价、需求多变、用户年轻化等各种挑战,但是整体消费在高端化、高品质的赛道中一直加快突破,整体规模和数量呈现放量上涨走势。在这种局面下,市场未来发展方向越来越清晰,那就是好产品、好服务、好生活。

第四,所有家电厂商都要回归产业的原点和市场的本位。产业的原点就是,企业到底为什么而出发(推动产业门槛升级),为什么而努力(满足用户多样性的需求),为什么而勇进(创造人们更加美好的生活方式)。市场的本位则更简单,就是用户需求的持续满足、行业发展的可持续滚动、企业竞争的良性理性。所以,从这个角度来看,家电厂商去关注市场涨跌,原材料涨跌,都属于“多管闲事”,应该将更多的精力和资源放在“本位和本能”上,寻找自我发展的新通道、新策略。

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  • 编辑:刘卓
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