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2020年家电行业市场现状及销售渠道竞争格局分析

2020年家电行业市场现状及销售渠道竞争格局分析

  中商情报网讯:家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业业绩集体承压。据国家统计局数据显示,2019年全年,家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元,同比增长4.31 %;累计利润总额达1338.6亿元,同比增长11.89%。据中商产业研究院预测,2020年,受新冠肺炎疫情影响,家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响,预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年,营业收入约为1.45万亿元。

  从行业销售情况来看:据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示,2019年,我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元,同比下降2.2%;2020年一季度,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。

  在家电行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示:2019年我国家电行业线%;而线下市场零售额持续下降,为4860亿元。可见,在家电产品销售渠道方面,线上和线下的差距将逐步减小,二者的发展将趋于平衡。

  从线上渠道市场竞争格局来看:2019年线上市场渠道中,京东、苏宁易购的销售份额占比最大,分别为37.3%和30.6%,合计占比接近70%;其次是天猫,占比达22.9%。

  在线下市场渠道竞争中,苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大,分别为17.9%和8.5%,合计占比约25%。由此可见,我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高,而线下渠道的竞争更为激烈。

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。返回搜狐,查看更多

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  • 标签:家电行业渠道分析
  • 编辑:刘卓
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