<开膛手杰克案领英告诉你欢乐颂走红背后的“职场人设”逻辑薛璐.rar,   中新网5月9日电 《欢乐颂2》明天即将强势上档,携去年热播之势,无论职场金字塔顶端的安迪、富二代创业的曲筱绡、职业转型期的樊胜美,还是职场新鲜人关关与小邱,在演绎活色生香人生故事的同时,也充分映射出科技资讯网
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开膛手杰克案领英告诉你欢乐颂走红背后的“职场人设”逻辑薛璐.rar

  中新网5月9日电  《欢乐颂2》明天即将强势上档,携去年热播之势,无论职场金字塔顶端的安迪、富二代创业的曲筱绡、职业转型期的樊胜美,还是职场新鲜人关关与小邱,在演绎活色生香人生故事的同时,也充分映射出当下中国职场人的消费趋势。近日,全球最大的职场社交平台Linkedin(领英)发布了“2017中国职场人消费行为洞察”,旨在为品牌及营销人揭示中国职场精英的消费特点,探寻当代“新中产”的消费升级路径。调研显示,中国庞大的1.5亿职场人正展示出惊人的消费意愿和实力,被调查者中超过六成人渴望通过努力工作享受高水平的物质生活。这些正处于消费升级过程中、职场阶段不同且性格各异的年轻人,也在欢乐颂五美的人设中有生动展现。

  白领“剁手”实力惊人 个性化消费趋势明显

  《欢乐颂》的粉丝们对片中主要人物、职场领导者安迪的爱马仕Kelly包,以及职场中坚力量的代表樊胜美近3000元一盒的纪梵希“面膜”仍然记忆犹新。那现实中的白领“剁手”实力如何呢?根据领英调研显示,在其3200万中国会员中,有38%的人属于公认的“新富裕阶层”,即个人可投资资产在30万元以上的群体;有超过60%的会员有意愿进行奢侈品消费,超过1/3的受访者家庭月收入超过5.5万元。这些职场精英展现出了非常强的消费意愿和消费能力。

  职场精英们不但消费实力惊人,而且个性化需求明显。例如,有别于曲筱绡外放张扬的品牌偏好,安迪选择的是品质极致的意大利高端服饰,以彰显其优雅、低调的个人品味。在忙碌工作之余,安迪会用一场“说走就走”的旅行来释放压力、充实自我,曲筱绡则喜欢呼朋唤友、派对享乐。而现实中在职场中的重要时刻,例如升职、加薪、换工作等,职场人会希望通过价值更高、更多元化的消费方式来庆祝。数据显示,购买理财产品,投资教育以及购入奢侈品等均是职场人的重要消费决策;其中希望通过购买旅行产品来加冕自己职场巅峰时刻的人最多,比例高达62%;

  除了一次性消费,职场人也非常重视对未来的投资和规划。高达77%的职场人希望在未来一年内开展理财和投资计划,65%的人则希望开展学习或教育计划。这说明,理性的中国职场精英非常关注资产的增值和自身实力的提升。

  七成白领每年一件“奢侈品” 男性消费更“冲动”

  为了更深入了解职场人的消费动机和心态,领英专门以奢侈品为例开展进一步调查。结果发现,职场人对奢侈品的接受度很高,他们巨大的消费潜力正在持续释放。超过六成职场人接受合理的奢侈品消费,超过70%的受访者表示每年都会购入一件奢侈品,超过30%的人奢侈品年均消费额超过10,000元人民币。

  有趣的是,职场男性和女性对奢侈品的品类诉求不同。男性偏好腕表、服饰和箱包,而职场女性更青睐箱包和珠宝。数据显示,职场男性的购买周期整体更短,在有购买意愿后会迅速行动,近半数的男性会在一个月内完成购买。这意味着,品牌需要为职场男性打造更加快捷的信息获取与消费通道。确实,正如剧中角色王柏川一样,想要消解樊胜美的小脾气、赢得女人心,直截了当地购买一条爱马仕丝巾!

  消费升级时代,职场人用品牌定义独特自我

  《欢乐颂》中,安迪的品牌认同是卡地亚腕表、爱马仕钱包、香奈儿丝巾、椰子鞋,曲筱绡钟爱个性张扬的LV小箱包、Valentino铆丁鞋,樊胜美虽然收入不及前者,但仍喜欢佩戴宝格丽耳环、纪梵希蕾丝面膜,哪怕是职场新鲜人关关、邱莹莹,也有能力穿上Joshua Sanders俏皮活泼的笑脸鞋。现实中亦如此,职场精英们在消费升级中渴望表达自我,并希望借助品牌来定义、彰显自己的个性。

  领英数据显示,近四成的职场人喜欢能够表达自我、表达个性的奢侈品品牌。同时,白领们对自身所处的职场群体有着高度认同,他们的消费行为会影响同事、客户、合作伙伴的购买决定。例如,高达58%的受访者表示,其汽车购买决策会受到职场人脉的影响,他们60%-70%的教育消费会受到同事的影响,而职场“朋友圈”对其在商务或休闲差旅方面的影响力也超过50%。

  “中国的安迪、樊胜美们的品牌消费动力,是对品质生活的追求,对自我的褒奖,以及对品牌的文化和历史的认同。”领英中国企业市场及市场运营总监陈婷认为,“如何在消费者品牌忠诚度愈发提高的现状中保持消费吸引力,让有追求的人追求自身品牌,成为品牌和营销人面临的严峻挑战。”

领英中国企业市场及市场运营总监陈婷在金瞳奖现场发表演讲

  例如线上高端线上旅游服务平台“赞那度”就曾选择在领英推广“工作-生活平衡(Work-life Balance)”的营销活动,通过在领英发放个性化测试问卷来精准触达领英平台上的商务精英。陈婷表示:“作为全球规模最大的商业决策者、意见领袖及职场影响力人士聚集的平台,领英时刻密切关注职场人这一群体。在中国职业人消费快速升级的当下,我们致力于提供基于领英职场大数据的消费者洞察,以及针对高净值目标人群的精准社交营销方案,帮助客户拓展商机、实现价值。”

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