张一鸣“托孤”微软：TikTok被收购是最好的结局深圳30年 “考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS（美国外资投资委员会，编者按）的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。” 面对美国当局的连续施压，张一鸣的脑海里或许已经演算过

“考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS（美国外资投资委员会，编者按）的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。”

面对美国当局的连续施压，张一鸣的脑海里或许已经演算过无数个结局。但当他在内部信中敲下这一行字的时候，所有可能的结局都寄托给了唯一的一个“可能”——被微软收购。

幸运的是，尽管特朗普上周五在空军一号上曾暗示不支持TikTok出售其业务。但经过微软与当局的沟通，字节跳动还有45天的时间可以坐下来，为TikTok好好找一个“归宿”。

高光2019：TikTok吹响字节跳动的全球化号角

据媒体报道，字节跳动在2019年花费了10亿美元为TikTok投放广告，而大手笔的投入也让TikTok得到了应有的回报。Sensor Tower的数据显示，2019年TikTok的下载量超过7.5亿次，远超美国本土的Facebook、Instagram、YouTube等热门应用。也是在2019年，TikTok的用户增长达到了6.14亿，在全球累计拥有了15亿用户，业务覆盖全球150个国家和地区，支持75种语种，并在2020年2月位列全球应用收入排行榜单第二名。

用户数据的增长给TikTok带来的不只是对市场的信心，更是直接的广告收益。

据营销数据分析平台Singular的统计，2019年5月到11月期间，TikTok平台的广告投放总额增长了75倍。AppsFlyer在2019年9月发布的《广告平台综合表现报告》中，TikTok已经进入全球前十大广告平台行列。

Sensor Tower今年年初发布的一份数据报告中显示，TikTok在2019年度的全球营收达到约1.77亿美元，是2018年收入的五倍多。自TikTok上线以来，共实现总营收2.476亿美元，其中2019年TikTok的收入占71%，为1.769亿美元。2019年注定是属于TikTok的高光时刻。

2018年，张一鸣曾立下目标：三年后，字节跳动超过一半的用户要来自海外。这意味着字节跳动要在海外实现20亿以上用户增长，以及百亿级美元以上的广告收入，而2019年的TikTok，或许已经让张一鸣感觉到离目标不远了。只是在字节跳动吹响全球化号角的同时，麻烦也接踵而至。

2019年2月，TikTok因为被控“非法收集13岁以下未成年人信息”，违反了美国《儿童网络隐私保护法》，遭到了570万美元的罚款。

2019年10月，据《华盛顿邮报》报道称，美国参议院民主党领袖查尔斯·E·舒默和参议员汤姆·科顿，以对国家安全构成威胁为由，请求美国情报部门调查TikTok。

从这时起，TikTok就已经开始嗅到了危险的气息。

据《财经》报道，自2019年2月被罚570万美元至今，字节跳动共聘请了5家公司、27位雇员，试图借助“游说服务（即将企业观点和诉求带给美国联邦政府和国会两院议员）公司”的方式，来化解来自华盛顿的潜在威胁。

去中国化的“抖音”，仍难敌华盛顿的恶意

进入2020年，随着世界局势的变化，张一鸣或许已经明白，TikTok在大洋彼岸所要面对的不只是监管机构的严苛管控，而是当局施加在中国企业身上的“原罪”。于是，“寄人篱下”的TikTok开始加速执行“去中国化”策略。

3月12日，在公司成立八周年之际，字节跳动宣布了新的组织架构调整。张利东担任字节跳动董事长，抖音CEO张楠担任字节跳动CEO，而张一鸣作为字节跳动CEO，未来的工作重心是字节跳动的全球战略和发展。

3月16日，据华尔街日报报道，TikTok称将停止使用在中国上班的审核人员来监控海外内容，并将把这些工作岗位转移到中国境外。该条消息传出不久前，TikTok还宣布，计划于今年5月初在洛杉矶开设一个 “透明中心”，让外界能够更好地了解TikTok在美国的内容审核机制。

不仅是为了TikTok能够安然无恙，也为了字节跳动的全球化版图顺利拓展。字节跳动还迅速建立起了被外界称为“银河战舰”的豪华高管团队。其中最为重磅的一项任命，是邀请迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）担任字节跳动首席运营官（COO）兼全球首席执行官。而其他团队成员，也都来自Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、YouTube、万事达等诸多顶级公司的前高层。

然而，这些努力最终还是白费了。字节跳动的“银河战舰”没能像“五月花号”一样，顺利地在“普利茅斯”登陆。

7月20日，美国众议院通过了禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok的法案。而就在法案通过前3天，特朗普竞选委员会还在Facebook和Instagram上投放了一批，主题为“封了TikTok”的广告。在距离中国传统节气——立秋还有不到一周的时候，TikTok收到了被“封禁”的消息。

来自华盛顿的恶意，将张一鸣一步步逼到了墙角。

难逃“美国陷阱”，微软收购TikTok是“最好”的结局？

TikTok在美国的遭遇，让很多人想起了《美国陷阱》的戏码。

2014年前后，法国阿尔斯通公司受次贷危机影响陷入财务危机。这时，见到有机可乘的美国通用公司便展开收购阿尔斯通的商业谈判。谈判期间，阿尔斯通公司的高管皮耶鲁齐被美国司法部门以违反《反海外腐败法》为由逮捕。皮耶鲁齐最终被迫认罪，美国司法部则以此作为筹码帮助美国通用公司顺利收购阿尔斯通。

显然，TikTok近年来在全球化市场获得的巨大成功，必定引起了Facebook、YouTube这些美国本土竞争者们的注意。对于微软而言，TikTok逐渐增长的广告营收也能补齐微软在内容和收益上的一块短板。

公开资料显示，微软2020财年的1430亿美元营收中，大部分是通过软件授权、云存储服务和计算工具创造的，广告业务的营收占比极小。据微软公司7月份披露的数据显示，其搜索广告销售额较去年同期增长了1％，达到77亿美元。但是，如果不计入支付给合作伙伴网站和应用程序的费用，那么这一增长将被抹平。

此前，据广告市场研究公司eMarketer估计，微软旗下的LinkedIn在美国的广告年收入约为20亿美元。但由于新冠疫情的大爆发，导致广告商削减了投放预算，LinkedIn今年的广告收入将有所下降。

微软在视频娱乐业务上的欠缺，使其错过了这一领域的巨大流量以及广告收益，而这些流量和收益最终都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平台。

不久前在印度的悲惨遭遇已经触目惊心，对于字节跳动而言，TikTok被收购或许也是“最好”的结局。

面对无可避免的“美国陷阱”，张一鸣在内部信中写道，“我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”这一句话，也透露了张一鸣想要保全TikTok美国业务的真实想法。

张一鸣的办公室里，有一个定制款悬空转动的地球仪，意思是“全球化从这里开始”。只是不知道这颗地球仪，现在还在继续转动吗？