深挖影视IP资本： 优衣库联手迪士尼？

　　对于在中国市场曾经大展的优衣库而言，操纵迪士尼热度盘活O2O业态及市场营销是其主要的。

　　就在本年上半年迪士尼旗下漫威出品的《复仇者联盟2》上映前一个月，该片抢手IP抽象便被授权给了休闲服巨头佐丹奴和优衣库。优衣库更是操纵其浩繁的实体门店进行陈列，紧随上映推进发卖。而据优衣库方面的引见，最终销量超乎其预期。

　　作者：陈时俊

　　迅销集团全球创意总裁John Jay暗示，与迪士尼的合作并不只是产物层面，从店肆勾当到设想创作都但愿能与华特迪士尼公司旗下标记性品牌相连系。

　　而当被问及鼎力推进与成熟IP企业合作的同时，会否减弱产物功能性时，吴品慧指出：“优衣库产物线很广，有一些是功能性的，有一些是设想的，有些则是两者兼具的，各自的定位分歧。”

　　日前，优衣库方面颁布发表，继2009年与迪士尼开展合作后，两边将发布全新MAGIC FOR ALL系列商品。此前两家公司合作商品的范畴更多限于UT（T恤）和卫衣外衣系列，现在这一范畴将扩展至羽绒优衣库服、摇粒绒、法兰绒等多个品类。不只如斯，关于文化片子层面的营销合作也在敏捷推进之中。

　　“在与迪士尼的合作中，中都城是主要的一环，会有出格适合中国市场的内容呈现。”吴品慧暗示，“此刻是以米老鼠为主，将来可能是在片子店肆的购物体验，这些设想城市跟着一路改变。我们但愿合作层面不只在后端的商品销售，在前端就进入合作内容的部门也在积极会商。”

　　“两家公司都很是注重立异与创意，对于追求立异有着配合的追求方针。虽然迪士尼卖了良多创意，而实体是优衣库的强项。在配合的品牌合作里，但愿能够更全方面把体验落其实商品和购物的过程中，以至能够策动一些线上线下的联动勾当。”迅销（中国）商贸无限公司集团施行董事、大中华区CMO吴品慧接管21世纪经济报道专访时婉言。

　　不难发觉，近年来迪士尼及其部属的影视公司了国表里的抢手票房，而这些家喻户晓的文化动漫抽象IP已是其合作变现的主要利器。据悉，此次两边合作的商品主题除了典范的米老鼠系列外，还包罗抢手影片《星球大战》、《玩具总带动》、《复仇者联盟》以及《冰雪奇缘》多个系列。

　　据领会，9月底优衣库将对其位于上海的全球旗舰店五楼特地辟为合作“店中店”，以售卖相关主题的商品。吴品慧告诉记者，公司但愿只需有两边合作产物的时候，这一专区就可以或许具有。“如许也是别的一种投资，规模也是相当可观的。”

　　全球出名服装品牌UNIQLO（优衣库）与动漫影视IP（学问产权）巨头迪斯尼的合作，正迈向了一个新的维度。

　　不外，对于不断高度关心的合作模式，迪士尼与优衣库方面不断讳莫如深，只强调是“持久深度合作”。

　　目前，优衣库在全球具有跨越1600家店肆，而中国市场便占到了此中的约400家，同时还在连结每年80-100家的速度进一步扩大。

　　“两家公司此刻的形态是超越授权，先从概念起头然后落地到产物、店肆设想以至O2O的互动体验。迪士尼的IP合作并不具有排他性，两边都在切磋将来进一步的合作模式。”吴品慧强调，“对于将来拓展合作的可能性，我们连结乐观。”

　　记者获悉，两家跨界巨头的合作是由优衣库地点的母集团迅销集团伸出“橄榄枝”，目前所有严重合作决定亦都是由两家集团总部间接对接。而中国市场在整盘棋中，则饰演着首发市场和旗舰店陈列等主要脚色。

　　本报记者 陈时俊 上海报道