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最贵的年货来袭!看京东如何带你重温年味儿

  近些年来我们总会感慨,过年越来越乏味,年味也越来越淡了。然而,在这样的现象背后,折射的正是人们对儿时年味儿越来越强烈的期盼,对美好春节越来越深切的渴望。

  2020年春节前夕,京东关注到中国人内心变化,将人们内心对年的期盼和年货情结相结合,抛出了“最贵的年货”话题,联动各大官方媒体,启迪大众关注“办年货”的终极意义,不仅为京东年货节带来流量,更以情感为媒介引发用户共鸣,进而为品牌温度赋能。

  “办年货”的记忆,你还有吗?

  如今的春节,虽然国人还会翻山越岭地回家,但年味越来越淡也成了普遍共识。我们似乎更怀念当初繁文缛节,但是却有满满仪式感的年。特别是“办年货”,就是其中最重要的仪式感之一。可以说,每一个中国人的记忆中,都有一件和年货相关的温暖记忆。

  办年货,是专属于中国人的春节仪式感。而如何唤醒用户心中的仪式感,成为京东思考的关键点。基于此,京东从“最贵的年货”话题发力,联动多个媒体平台,展现了一次和用户生动、立体、深入的沟通范式。

  这次,京东和新华网民族品牌工程共同推出了《读懂了“最贵”的年货,才明白什么叫年味》的推文,重温上个世纪儿时买年货的记忆,并与读者深入讨论“你心中最贵的年货到底是什么”。

  文章一经发布,阅读量瞬间达到10万+。推文在参考消息、财经国家周刊、新华每日电讯、

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