绝地反击的“优腾爱”们，还需要解决内容“注水”难题安徽工业大学研究生院 经过5月28日的“老友记风波”后，在6月3日的第九届中国网络视听大会上，“优腾爱”的高管都表达了自己对二创、剪辑内容的看法。 爱奇艺CEO龚宇认为，盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身

经过5月28日的“老友记风波”后，在6月3日的第九届中国网络视听大会上，“优腾爱”的高管都表达了自己对二创、剪辑内容的看法。

爱奇艺CEO龚宇认为，盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长，不但侵犯了著作权，还逃避内容审核，让行业丧失了公平性。龚宇表示：“所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。

优酷总裁樊路远还呼吁：“全社会要像打击酒驾一样打击盗版”。有意思的是，樊路远还将B站称为“大哥”，并希望B站把当主要目标。腾讯副总裁、在线视频业务群首席执行官孙忠怀则表示，短视频盗版就像“屋子里的大象”，已经不容忽视。

优腾爱似乎对影视版权越来越重视了，可是B站之类的中短视频平台上有关视频剪辑的内容已经由来已久，那为什么优腾爱现在才开始重视版权？

老友记风波的背后：长视频平台抱团反击

作为美国最经典的情景喜剧，《老友记》在1994年播出后广受好评，有的媒体甚至将其称为历史上最伟大的剧集之一。而作为《老友记》主演们时隔17年重聚的《老友记重聚特辑》也让许多剧迷们等待已久。对于影迷来说，时隔多年能再次看到剧中角色重逢，重温经典桥段与情节，无疑是一场值得雀跃的狂欢。

5月27日，《老友记重聚特辑》正式上线，国内优酷、腾讯视频、爱奇艺都获得了授权，可是短短数小时后，B站上便出现了有关《老友记重聚特辑》的剪辑内容，而且有的视频甚至高达几十万。

5月28日，针对B站上《老友记重聚特辑》的盗版视频问题，优腾爱三家却没像往常一样视而不见，而是联名发布了一封正式声明，对侵权行为表示抵制，随后B站很快就下架了相关视频，搜索“老友记”等相关关键词已无搜索结果。

事实上，有关视频内容侵权的声明和公告并非首次提出。

今年4月9日，中国电视剧制作产业协会、北京电影协会等15家协会就曾联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等5家视频网站及53家影视制作公司，发布了关于保护影视版权，反对短视频生产者剪辑、搬运版权影片的联合声明。不久之后的4月23日，又有七十多家影视传媒单位再度联合倡议，针对当前网上短视频侵权现象发布具体的维权行动建议和指南。

就连相关政府部门也就短视频的侵权行为表明了态度。4月25日，中宣部版权管理局出面回应这次的呼吁，表示将加大对短视频领域侵权行为的打击力度，整治平台以及自媒体、公众号运营者的侵权行为等。

对于优腾爱的维权行动，部分网友却持反对态度。有网友表示：“希望你对你家平台播放的好剧都上点心，不要一天天推那些流量垃圾剧”。而这句话也受到了众多网友的赞同。视频平台维护自己权益的行为受到用户嘲讽也反映了一个事实——部分用户对现在的视频平台并不是很满意。

“优腾爱”们又有哪些难言之隐？

对于现在的视频用户来说，“快”成了部分用户观看视频的主旋律。在第九届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）最新版正式公布，最新数据显示，有28.2%的视频用户都没有按照原来的速度观看。

有用户在调研中称“剧情太拖沓或不喜欢”是他们倍速看片的主因，而这也是一些用户喜欢观看剪辑视频的原因之一。22岁的小潘对有牛财经表示：“原版剧情太慢了，而且还有很长的广告，每天上班很累，没时间看完原版，那些短视频剪辑完了之后比原版看着方便”。

随着生活节奏的越发加快，以及去年疫情影响，短视频成了主流。《报告》显示，有高达53.5%的用户每天都会看短视频，这也导致短视频在网络视听方面增幅巨大，短视频市场规模2020年同比增长57.5%，而综合视频以及内容创作的增幅都未超过20%。

短视频以2051亿的市场规模、34.1的市占率一骑绝尘，几乎是第二名的一倍。在《报告》的发布会上，演讲人周结表示：“短视频已成为互联网底层应用。”

虽然短视频平台能够为许多用户的快节奏的生活带来调剂，但要明确的是，未经授权的剪辑行为，确实是侵权行为。辛苦搭建起的内容壁垒，反而成为了用户通向其他平台的桥梁，长视频平台们选择反击也算得上是无奈之举。

从财报来看，过重的内容生产成本以及版权购买成本导致“优腾爱”等长视频平台的盈利和扩张受到阻碍，再加上中短视频平台抢占用户时间，也在一定程度影响到了长视频平台的用户数据。

在这种情况下，“优腾爱”陷入了内容焦虑之中。剧集或赛事作为长视频平台的核心内容，当这些核心的播放量受到冲击时，长视频平台们也不得不站出来反击，而这次B站“老友记风波”正好踩中雷区，被“杀鸡儆猴”也就成为了必然。

龚宇在谈到二创时表示：“比如90分钟的足球比赛成绩是1：0的话，版权金是高额的，但是在比赛结束之后，当那唯一一个进球的片段在网上传的铺天盖地时，还有多少人会去完整观看90分钟的足球比赛呢？”

樊路远还强调，反对侵权不是反对短视频发展。“十年前长视频也经历过野蛮生长，谁家节目好我们就盗来播一下，之后说你侵权了，36小时下线。但是流量已经收割完了，下线已经没用了。”

陷入亏损泥潭中的“优腾爱”们，又该如何破局？

随着短视频平台的不断冲击以及互联网的发展，原本一直在寻找盈利方向的大多数长视频平台们，前进方向越发迷茫，例如爱奇艺成立至今11年，还处于亏损阶段。所以，长视频平台们以及内容在不断寻求改变。

为了实现盈利，爱奇艺选择进行九年来首次提价，但后果便是反映在财报上的会员规模缩小,从2019年的1.069亿下降至2020年年底的1.017亿，减少了520万。除此之外，面对内容制作成本的压力，爱奇艺的另一个解决方案，便是全产业链。例如在2021年的爱奇艺大会上强调的《洛阳》IP便是一个案例，按照爱奇艺的规划，这个IP不仅有电视剧《风起洛阳》，后面还有综艺、大电影、动画等众多内容产出。

与爱奇艺相似，背靠阿里巴巴的优酷同样处于亏损泥潭中，虽然之前独播的耽改剧《山河令》意外成为爆款，但与爱奇艺、腾讯视频等头部玩家还有相当大的差距。而且对于优酷来说，这类的爆款并不稳定，毕竟优酷上一款全网大火的独播剧集《长安十二时辰》已经是2019年的事了。

除了内容制作方面的改革，以爱优腾芒为代表的视频平台近几年正在加大平台差异化打法。

爱奇艺、优酷视频、芒果tv先后布局剧场化运营。爱奇艺推出了迷雾剧场，优酷推出了宠爱剧场等，芒果卫视的季风剧场。

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。

优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。而爱奇艺高级副总裁陈潇认为，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟：“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

对于长视频行业的现状，樊路远表示现在若论市值比，B站、快手是大哥，爱优腾是难兄难弟，三家市值加起来比不上B站。“但我们对年轻人的培养，总不能从盗播剪辑来吧。时代赋予我们的责任和使命，我们长视频前十年为行业做了很多事情，希望大家对我们多一点支持。”

卖完惨之后，“优腾爱”们又能怎么办呢？

从内容制作以及内容播放模式方面来看，最终决定用户是否买单的说到底还是内容质量，许多用户被短视频吸引的原因除了时间短以外，便是长剧集内容过于拖沓无聊，过于浪费时间。腾讯副总裁孙忠怀表示，现在长视频内容注水越来越严重，每个制片团队为了赚钱，尽可能把内容撑长。用户没耐心看，倍速观看的用户比例逐年攀升。

孙忠怀认为：“当下切条搬运式的短视频内容泛滥，不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。造成这样的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。”