娱乐圈也“内卷” 电影咖全面攻入电视剧市场

娱乐圈也“内卷” 电影咖全面攻入电视剧市场企业可行性报告范本 搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）过去几年，电影圈很红火，很多演员、导演都挤破头想成为高大上的电影咖。现在，电影市场凉了，网剧市场正当时，于是，电影咖全面卷入，已经成了潮流。 说白了，钱在哪儿，人就往哪儿

搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）过去几年，电影圈很红火，很多演员、导演都挤破头想成为高大上的电影咖。现在，电影市场凉了，网剧市场正当时，于是，电影咖全面卷入，已经成了潮流。

说白了，钱在哪儿，人就往哪儿走，这是商业世界的规律。至于影视娱乐行业以前存在过的鄙视链，现在似乎已经完全没有，也不重要了，谁能拒绝顺势而为呢？

电影咖卷入电视圈

娱乐圈曾有一个广为流传的段子，章子怡演《我的父亲母亲》火了后，张纪中在2000年开价200万邀请她出演《笑傲江湖》中“岳灵珊”一角，章子怡很动心，征求张艺谋意见，结果遭了一顿“臭骂”，说她如果接电视剧，以后就废了。

章子怡听进去了恩师的话，后来专情在电影上，果然大放异彩。

20年后，章子怡演了《上阳赋》。

周冬雨演了《千古玦尘》。

倪妮早就电视剧接得顺手，已经拍过《天盛长歌》《三生三世宸汐缘》《流金岁月》，还有《夜旅人》《风雨浓，胭脂乱》《西出玉门》在计划中。

还没有卷入电视剧大潮的，就剩“初代谋女郎”巩俐了。

现在，张艺谋在力捧新人刘浩存。刘浩存在接受采访时被问张艺谋对她接什么戏有没有给建议，刘浩存说，张艺谋告诉她，无论电影也好，电视剧也好，只要剧本ok都可以接。现在时代变了，要跟上时代。

张艺谋自己也在努力跟上时代。早在2018年签约欢喜传媒时，他就做好了拍网剧的准备。根据协议，张艺谋将在未来至少六年时间里为欢喜传媒执导三部网剧（其中一部可视情况改为电影项目）。

只是，这几年张艺谋能拍的电影实在太多（《一秒钟》《悬崖之上》《狙击手》《坚如磐石》），网剧还没顾上着手。

不过，可能也快了，毕竟有约在身。去年底，电视剧《装台》原著作者陈彦在接受采访时透露过，自己曾获茅盾文学奖的小说《主角》已经在进行电视剧剧本创作，导演是张艺谋。

坊间传言，章子怡有望出演女主角。要真是这样，那话题可就足了。

章子怡的另一位恩人王家卫走在了前头。他准备了五年的网剧《繁花》已经拍完，这个根据金宇澄同名小说改编的作品同时还会有电影版。

王家卫、张艺谋是欢喜传媒的同门签约导演及股东，他早在2016年就签了约，答应为欢喜传媒拍共两季网剧。

冯小刚、陈凯歌也不例外，他们下场拍剧连“转型”都谈不上。

毕竟，冯小刚早在28年前就拍了《北京人在纽约》，以及之后的《一地鸡毛》《情殇》。

陈凯歌早在出道初就拍了主旋律剧《强行起飞》，19年前事业正旺时又拍了由其妻陈红主演的《吕布与貂蝉》。

过去两年，冯小刚监制了两部网剧《剑王朝》、《心宅猎人》，自己拍了一部都市女性情感剧《北辙南辕》，可以看出在电视剧领域加大了马力。

陈凯歌监制了网剧《民初奇人传》、《青春创世纪》，下一步可能就是自己动手拍了。

就连75岁的吴宇森导演也在为再就业而触网。今年五月，人人娱乐CEO廖宝军与吴宇森会面的照片曝光，据传两人在洽谈把电影《赤壁》改编拍成网剧，并希望邀请原班人马梁朝伟、林志玲再度合体出演。

梁朝伟对网剧一点都不拒绝，他在新片《猎狐行动》宣传期接受搜狐娱乐采访时说过，自己经常看网剧，也挺想演网剧的。

一线名导都这么急于接地气，那其他导演就更不用端着了。

郑宝瑞和罗永昌联合拍了网剧《盗墓笔记》，叶伟民拍了网剧《原生之罪》，陈正道拍了网剧《结爱·千岁大人的初恋》《摩天大楼》，许宏宇拍了网剧《穿越火线》，手上还有剧版《一人之下》，张一白拍了网剧《风犬少年的天空》，路阳的古装谍战剧《风起陇西》在今年四月底开机了……

可以看到，包括演员、导演、监制在内的主流电影咖下场电视圈已经成了普遍现象。就像前几年电影市场火爆的时候，很多电视圈、综艺圈、音乐圈、文学圈的明星、名人都纷纷入场一样。只是，那时候的整体氛围是追着热钱“凑热闹”，而现在的本质是行业遇冷后的“内卷”。

有人为钱，有人为好玩

2012年，小成本新人导演作《泰囧》大曝，正式开启了电影行业的大牛市。之后几年，场外资金不断涌入，阿猫阿狗粉墨登场，这种热潮持续到2018年。

2018年前后，接受了一轮电影圈风险教育的热钱开始大撤离，步子迈得太大的行业内公司也接连爆雷，电影行业进入下坠通道，一年不如一年。

2020年，又遇疫情，影院关停半年，很多项目推进受阻，可谓雪上加霜。

多数电影公司资金链紧张，新项目没钱开工，这直接影响到了从业人员的营生，即使处在食物链顶端的演员、导演们也不能例外，拍电视剧，跑综艺，就成了一个必然的选择。

对于拍电视剧还是拍电影，跨来跨去在两个领域都做得很成功的管虎有过一个观点，可能也代表了很多导演的心声。他说拍电视剧是“干活儿”，拍电影是“做事儿”。“当一个人穷的不行的时候，肯定需要挣钱，但当解决了物质追求，要的就是精神追求了。电视剧与电影对我而言，有点像生活中的吃饭和品红酒。电影，有点儿品味红酒的那股劲儿，但是饭你还得吃。”

管虎从北京电影学院导演系毕业，一开始拍的是《头发乱了》《上车，走吧》这样没溅起太大水花的现实题材电影。

为了赚钱，他2000年后开始扎到电视剧上，拍出了《黑洞》《冬至》《生存之民工》这样的经典剧集。

再后来，觉得“不弄电影对不起自己”的管虎又以《斗牛》《杀生》《厨子戏子痞子》重回电影圈，获得认可。并在近几年凭借《老炮儿》《八佰》《金刚川》《革命者》（监制）成为最炙手可热的名导之一。

在电影圈已经这么成功，按理来说，管虎已经不需要再靠电视剧挣钱，但他这几年还拍了网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《外滩钟声》，监制了《鬼吹灯之怒晴湘西》。未来，还要作为导演拍腾讯影业的网剧《藏地密码》。

这就是另一个层面的追求了，有些导演拍网剧，还不仅仅是考虑挣钱多少，而是多了一种选择，想尝试另一种表达，纯粹变成了个人喜好问题。

对此，管虎自己就表达的很直白。“目前对我来讲，我吃的也挺好，穿的也挺好，不需要干活挣钱了。所以现在，我就只有一个选择——全是从乐趣出发了。”

不仅是国内，在技术、资本、消费习惯等一系列因素的推动下，电影、电视剧之间的界限越来越模糊早就变成了全球趋势，越来越多精品剧的出现也让影视行业的鄙视链在消失。

好莱坞电影导演、演员拍美剧的潮流比国内还早呢。

凯文·史派西、马修·麦康纳、科林·法瑞尔、安东尼·霍普金斯、皮尔斯·布鲁斯南、伊万·麦克格雷格、罗素·克劳、妮可·基德曼、梅丽尔·斯特里普、朱丽安·摩尔、苏珊·萨兰登、瑞茜·威瑟斯彭、艾玛·斯通、谢琳·伍德蕾等知名电影咖都出演过美剧。

导演里，大卫·芬奇拍了《纸牌屋》《心灵猎人》，史蒂文·索德伯格拍了《尼克病院》，林诣彬拍了《真探》《反恐特警组》《夏威夷神探》，伍迪·艾伦拍了《六场危事》，大卫·林奇拍了《双峰》，马丁·斯科塞斯拍了《大西洋帝国》，史蒂文·斯皮尔伯格担任了《空战群英》的制片人。

“影迷导演”陈正道说自己拍网剧部分原因就是受好莱坞导演拍美剧的启发。“最近我发现，所有我崇拜的导演都有了美剧作品，跟他们的电影都不太一样，更长更细致地讲一个故事。我也希望跟网络世界产生沟通。”

金主在哪儿，项目就去哪儿

在全球第一大市场美国，Netflix强势崛起后，亚马逊、苹果、迪士尼、华纳等几乎所有大公司都押注了流媒体。

在国内，腾讯视频、爱奇艺、优酷的版权大战还在进行中，芒果TV、B站、字节跳动旗下的西瓜视频等又强势崛起，对内容的需求和争夺还在继续。

Netflix每年投入巨量资金在电视剧和电影上，吸引了包括阿方索·卡隆、马丁·斯科塞斯、科恩兄弟、朗·霍华德、奉俊昊、 达米恩·查泽雷、吉尔莫·德尔·托罗等一大批好莱坞名导。

在严肃题材中小制作找投资不易的大环境下，加上疫情冲击，电影人们逐渐明白，对抗网播是徒劳的。就连曾经宣称“不认为流媒体电影有资格角逐奥斯卡”的斯皮尔伯格也在最近和Netflix达成合作协议，他的公司安倍林娱乐每年将为Netflix制作多部电影长片。

原本制作能力就很强的迪士尼除了守住电影老本行，也大力拍剧，专为旗下流媒体平台Disney+供货。

此前迪士尼宣布未来几年预计开发10部漫威剧集、10部《星战》剧集、15部真人&动画迪士尼/皮克斯剧集，这是将其拥有大量IP的优势发挥到极致，《曼达洛人》《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》《惊奇女士》《鹰眼》等都是该计划中的项目。

旗下拥有流媒体平台primevideo的亚马逊在前不久宣布以84.5亿美元巨资收购好莱坞黄金时代的龙头制片厂米高梅。米高梅和其旗下子公司联美在百年历史上制作发行了5000多部电影、几万小时的电视节目，《007》系列就是米高梅最经典的IP之一。

回到国内，花重金并且给股份签约了徐峥、宁浩、张艺谋、王家卫、陈可辛、张一白、顾长卫，推动他们中有些人拍网剧的香港上市公司欢喜传媒，其野心就不仅是做一家内容公司，它同时运营有一家在线点播平台欢喜首映，这才是更有想象力的生意。

同为香港上市公司的恒腾网络去年花72亿港元跨界收购了参与出品过《北平无战事》《琅琊榜》《致青春》《老男孩猛龙过江》《三生三世十里桃花》《缝纫机乐队》《动物世界》《送你一朵小红花》《你好，李焕英》等影视作品的儒意影业。

受此刺激，恒腾网络的总市值一度飙涨过了1500亿港元，成为中国最贵的影视娱乐公司。当然，这种虚高估值不止靠一家内容公司支撑，儒意影业旗下还有一家视频网站南瓜电影，对外宣称的目标是做中国版的Netflix。

几大互联网巨头对人才和内容的争抢和布局就更用力了。

阿里有优酷和阿里影业，百度有爱奇艺和爱奇艺影业，腾讯有腾讯视频、腾讯影业、企鹅影视、新丽传媒、阅文影视。字节跳动有西瓜视频、抖音文化（参投影视作品）。

今年上海国际电影节期间，在几大传统电影公司老总坐在台上哭穷和互相揭短的时候，有两家公司被映衬地非常耀眼，一家是笼络了很多新导演的宁浩的坏猴子影业，代表的是人才和创作力，一家是财大气粗且IP资源丰富的腾讯，代表的是资源和钱。

坏猴子影业曝光了未来10部长片，还宣布了和B站的合作，坏猴子旗下青年导演每年为B站打造30部独播短片作品，双方还将对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的多维度IP化开发。B站是BAT外，当前势头最劲对内容最饥渴的平台之一。

腾讯影业携手新丽传媒、阅文影视一口气发布了包括电视剧/网剧、院线电影、网大、微剧在内的70部作品。

这其中就包括管虎要拍的剧《藏地密码》，许宏宇要拍的剧《一人之下》，这两个IP的电影版将分别由黄建新和乌尔善操盘。

知名导演周星驰也发来了VCR，他表示未来要和腾讯在网络电影上有深度合作。

看吧，要么直接为平台打工拍戏，要么成为平台的供应商。因为影视行业，现在还有购买欲，且有钱的大金主，就剩下平台了。To C生意暂时不好做，那就把To B生意先做起来。电影圈的资本泡沫破灭后，每个创作者，每家公司，都体会到了多一条腿走路的重要性。

包括光线传媒、华谊兄弟、万达电影、博纳影业、中国电影、上海电影、横店影视、恒业影业在内的几乎所有电影公司，这两三年都加大了在电视剧/网剧领域的投入，在过去，电视剧可都是它们随意做做的配菜而已，有些甚至都完全没做过电视剧。

生存最紧要。当下，已经听不到哪家电影公司再敢表达自己想做中国迪士尼的野心。别说成为迪士尼了，不要成为米高梅就谢天谢地吧。

（迪士尼：全球娱乐公司的终极目标）

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