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2022ADM十周年所有的道别里我最喜欢“明年见”

2022ADM十周年所有的道别里我最喜欢“明年见”

  十年很长,十年很短,无数个我汇聚成我们,无数创不可思议变成创新常态,历史就是这样,一步步走到我们的跟前。遽然回望,轻舟已过万重山。

  第一个十年,ADM的关键词是「兴」,「兴」可以是新的起点,也可以是万物生长,都描述了时间的变化。投射到ADM身上,是品牌吸收和理解城市的文化和历史,对它开出更个性化、可复制化和可持续化的良药。

  时间,一直是实力的最好证明。真正的好品牌是不惧时间的,每一种姿态都是它奋斗的缩影。在新的时代叙事下,ADM组合创新的经历和经验,为行业谱写出一份珍贵的价值启示录。

  作为自带创新基因的品牌,ADM一直在思考,如何紧跟时代,如何触达消费者,为他们提供更多价值。新消费时代,品牌所面临的难题是,更复杂的需求,却在同一时空内折叠。

  对于品牌而言,在价值观上跟消费者保持步调上的一致,只是第一步。能否用持续创新且优质的产品打动他们,积攒品牌的长期动力,决定着它能否走得更远。

  ADM尝试给出的解药是:不定义场景、不定义内容,也不定义消费。让千人千面的消费者,在ADM的场域里,都能找到自己所爱的那一面,正如在ADM十周年打造的「无限岛」中,找到属于自己的灯塔。

  2022是ADM的首个十周年,在【兴XING】的年度大主题之下,我们在杭氧一号厂房为大家构建了一个突破思维、时空、生态限制的“无限岛”。十周年,ADM以“十”为数,聚焦了这十年里设计带给生活创新变化,形成不同的合作内容,构建了深度互信、链接、协作的生态体系,为品牌、企业、产业、政府、大众等提供不同维度的产品、服务和解决方案。推出了为数字、感觉、潮流、社群、场景、文化、户外、可持续、跨界以及居住设计的十大板块内容。

  5天时间,ADM为大家带来了220多家展商,超60位嘉宾,50多场活动,吸引了超500位媒体人线上注册;截止目前全网超过500家主流媒体、新媒体报道,超1亿曝光量;抖音KOL、KOC发布打卡视频超1000个,#adm及#2022adm十周年两个线万;微信朋友圈同城覆盖超40万。所有的一切都在这短短5天时间内,与大家共同探索这个「兴」世界。

  在这无限岛上,有许多“花园与植被”。来自莫斯科SKNYPL艺术团队打造的装置艺术《新花园NEW GARDEN》;猫草Catnip带来的《猫草院子》;艺术家章颖带来的装置作品《未来花园Crazy Flowers》;泰特岛Tate island带来的《草帽姑娘的花园》;超级植物SUPER PLANTS的《青松治愈展》;腾讯light携手艺术家孙世伟为生物多样性设计而打造的艺术装置《“我”的自然》;第二自然匠人创新展……

  无限岛也向你讲述了许多“旧时光与新潮流”的故事。象趣引擎带来了《散落的宋韵之美》;杭州晓风书屋带你看宋代文人的朋友圈;良友带来了复古时光加油站;国漫大师、全球知名华人漫画家「蔡志忠文创」旗下六大文化IP也来了;Goodone旧物仓带来了“十年之候”的专项展览;宋韵-東土的宋韵文化;ADM携手众安商业带来了「菜市山河」展区,展区内包含了荡嘎、脸脸科技、涂鸦智能、田螺云厨、零里鲜生、仟象映画、知弥先生、懒人便利商店、phew、pidan、富得牛油潮玩火锅底料、SGGGS、FLORA&MUSE十余个品牌;潮流平台界的天花板得物;方糖星球带来的ADM元宇宙;TNT SPACE的十周年联名DORA首发;蛋挞Danta带来的趣味个性生活潮玩;KATAWORLA带来的可穿戴艺术潮玩以及AWHITE毛绒艺术的加入,都向你展示着杭氧老厂房中旧时光与新潮流碰撞出的精彩火花。

  十周年的ADM无限岛在充满艺术气息的同时,也有“各类香味”扑鼻而来。AWG漂流艺术工作室;未知艺术画廊;艺术家迟迅带来的《ADM MROE》;META Mikey带来的《元宇宙守护者》;瑞德设计带来的BLUE引力场;BONBON;寓义to Define;AOCO HOME;一坐一忘云南菜;布兰兔blanbunny、黑将香肠、有维青年、麦咖啡、熟道、钱江晚报秋日咖啡馆……

  ADM构建的无限岛上远不止这些,华为HarmonyOS 3·潮态新见 空间站携手华为PocketS、华为全屋智能、AITO问界共同来到现场;宁波海上潮甬、ADM×中国珠宝季;理想汽车;游侠客旅行;YueCamping悦野户外;Design for Joyful Lifestyle 蔚来NIO;ABC CAMPING COUNTRY;KAFFTEC咖法;原物三生SanseiOriginal;小鹏汽车;仙龙掌;梅赛德斯-奔驰;招商银行信用卡也都来到了2022ADM十周年大展上与大家见面。

  新一代消费者们,想要的不仅是产品,更想探寻产品之上所附着的理念、价值,以此实现马斯洛需求中最顶层的“自我实现”。有的消费能满足瞬间的快乐,有的能获得长久的幸福感。快乐是短暂的,生活里具体的幸福感更珍贵。

  作为新场景平台,ADM就是将持续融通数字创新前沿的生活美学,以“人”为中心,为“美好生活的向往”提供新解法。在这个过程中,热爱是ADM与每一个个体之间的桥梁。

  亚马逊创始人贝佐斯说:“我经常被问到一个问题,‘未来十年,会有什么样的变化?’但我很少被问到:‘未来十年,什么是不变的?’”

  抛开“颜值即正义”等表层现象,从更深层的商业内核来看,ADM能够持续生长,在于它既拥抱变化,又关注不变。

  可能很少有人注意到,其实ADM每年的主题,都是对时代发展的呼应。例如今年的「兴」,对当下做了三重呼应。

  ADM创始人、中央美术学院教授、博士生导师、国家设计管理研究中心主任海军用了三个形容词来解构这三重呼应,第一词是「路由器」,代表ADM作为沟通与链接的中枢,链接产业与专业、链接学院与社会、链接国内与国际;第二个词是发射器,作为新思想和新观点的策源地,ADM每年都提出倡议、发表观点,并展示创新实践;第三个词是转换头,作为交换与协作的纽带,ADM重构设计与城市、乡村、产业进行创新协作与交流的平台。

  “我不再是艺术家,而是深入这个时代的观察者”,勒·柯布西耶在一百多年前对时代发出的反思,ADM把它变成了现实。通过对时代的观察,ADM构建起自己独立的价值体系,就是不断进化。

  面对瞬息万变的数字时代,从设计出发的ADM,不断尝试拓展自己的边界,有承载内容领域的边界,也有创新表现形式的边界,还有更多抽象和具象的边界。它把消费者直接锁定在年轻人群体,从年轻人的视角出发,在满足视觉和体验之余,把品牌做得又潮又有个性。

  而不变的,就是变化本身。因此,对ADM来说,它的使命就是,以设计驱动为核心,奔赴世界潮流,讲好创新故事。

  这会是一场全新的。我们各有从前,但从相遇的那一刻起,我们就拥有共同的未来,那是我们对美好生活的期待,也是对未来的憧憬。

  ADM的十年,是前者的最好明证。ADM自诞生之日起,便聚焦对于大众生活趋势和发展具有“变革性和突破性”价值的产品、服务和应用体系。十年发展,我们把对生活热爱的创新力量连接在一起,以设计为链,串连行业、场景、平台…… 每一年的展会不仅仅是一场设计行业的思想交锋,更是以设计作为驱动力,关注行业和当下,集合全球力量,探讨设计与生活、设计与人、设计与发展的共同未来。

  文化,是城市的灵魂。一个优秀的品牌,能接受文化的浸染,也能跟城市对话。每一座城市都印刻着不同的时代精神,它能历经岁月不倒。

  同样屹立不倒的还有杭氧老厂房,这座见证了一代代杭氧人青春的建筑,将继续见证更多人的青春。ADM充分利用自身创新和设计基因,将抽象文化历史具象化、符号化,为老厂房注入新活力,让老建筑讲出新故事。

  被ADM赋能的杭氧老厂房,一头连着城市文明,一头连着世界潮流。而ADM则持续为老厂房注入升级,在这个赛道滚雪球,将技术、产品、运营互相串联在一起,发挥出更大创新的价值,形成品牌长效增长机制,让老厂房成为城市的新地标。

  2014年-2016年,ADM打破传统展会划展位图卖展位的思路,提出逛展就像逛商店的全新理念;

  2016年-2018年,ADM群落生境,把乡村、博物馆、夜店、街区、商场等都加入展中,开启非标商业新思路;

  2019年-2022年,ADM开启「兴」,做产品、卖NFT、构架元宇宙、联结产业与空间等,搭建了虚实共生、设计驱动创造新消费场景平台。

  一次次路径探索,一次次增量创新,都是长期主义者的试金石。这样的进化尝试投射到ADM,拉开了一个时代的“分野”。

  ADM主理人,西博文化总经理夏晨表示,第一个十年,ADM在新的运营逻辑中,为杭氧老厂房的突破发展提供了一种新解法;未来,ADM将以设计向“兴”,唤醒城市DNA,为杭氧老厂房打开全新的价值空间,成为超级联结器ADM MORE。

  世界上只有一条护城河,那就是不断地疯狂创造长期价值。目前的ADM,正在做正确的事,等待着量变积累质变。

  很多人在等待一个增长的大趋势,但趋势并不意味着跟风,因为趋势是人做出来的,而不是跟风而来的。ADM不追逐风,只成为风。

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  • 编辑:刘卓
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