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中重度游戏接连扑街,快手版“朝夕光年”路在何方?

上线首日新增用户数量破百万,并且登上IOS免费榜榜首,如果说这款游戏的背后是快手,大家是不是很意外?

由快手代理发行的策略卡牌游戏《镇魂街:武神躯》已于3月18日正式上线,这是快手在香港联交所上市后发布的首款中重度手游。发售当天,这款游戏就击败了大IP《斗罗大陆》而登上了榜首。

该游戏发售的次日,快手内部人士向外界透露,快手将持续发力中重度游戏的发行,今年还要在北京、上海等城市进行大量招聘,继续扩大现有的游戏团队规模。

一个快手版的“朝夕光年”似乎就此展开。

快手版“朝夕光年”

游戏业务作为传统互联网厂商盈利的三驾马车之一,无论大厂小厂,几乎都想一探究竟。

快手的游戏布局,早在2017年就开始了。但近三年来,快手在游戏业务上,总是给外界一众不温不火的印象,无论是游戏直播,渠道分发还是自研游戏,似乎都只做了一半。

在游戏短视频和直播方面,由于短视频和直播内容的上游IP归属问题,快手的优势是要高于抖音的。快手此前通过收购《王者荣耀》职业俱乐部YTG和买下KPL联赛版权,在移动端方面已经确立了优势,但这显然并不能满足快手的野心。

快手瞄准的始终是游戏的代理发行与自研,在这方面快手做了不少尝试。

2018年,“快手小游戏”上线,主打休闲游戏,其在上线之初便推出了《课间暴走》、《同桌象棋》等热门爆款。凭借主平台庞大的流量支持,以及当年微信“跳一跳”带来的小游戏热潮,快手小游戏日活曾冲破千万大关,其休闲游戏社区平台“快手电丸”当年的MAU就达到了2000万。

仅一年后,曾经日活超过千万的快手小游戏,就只剩下了百余万。这其中与快手内部对游戏业务的变动有很大关系,而就在这期间,抖音的游戏业务却在大刀阔斧的进行。

后来居上的字节

与快手相比,抖音布局游戏领域的时间明显要晚一些,但在决心和成果上,却是要优于快手。

整个2019年字节跳动收购了多家游戏工作室,并且购买了多款游戏的独家发行权。在2020年春节时,字节跳动游戏部门的规模还是1000人左右。而到了2020年年底,人员规模已经扩大了一倍。

从2019年到2020年底,字节跳动旗下关联的游戏公司已经有28家之多。旗下的休闲游戏平台Ohayoo,发行的游戏累积超过了150款,单款休闲游戏最高流水超过6亿,流水千万的产品超过40款。

Ohayoo作为字节跳动旗下最成熟的游戏业务分支,已经为字节跳动确立了在休闲游戏上的地位,而通过 Ohayoo 建立起的休闲游戏开发者生态,还在源源不断的吸引新的开发者。

今年2月底,字节跳动游戏官网正式上线,主体显示为 “朝夕光年”,英文品牌名为NVERSEGAME。此前朝夕光年更多的是作为字节跳动旗下的游戏发行与制作机构,加上休闲游戏平台Ohayoo,在休闲游戏方面的成果已是快手望尘莫及。

小游戏的特性决定了其不会受到不同设备性能、研发实力高低的影响,然而到了真正比拼流量和算法的战场上时,字节跳动依然靠着渠道分发优势获得了胜利。即使上市后的快手重启了小程序游戏战略,希望重新来孵化游戏开发者的生态,但在进度上已经远远落后于字节跳动。

重度游戏决定未来

真正决定游戏行业地位的往往是中重度游戏,而在这方面,快手亦早早的就在布局。

2018年快手发生了一件大事,就是收购了著名二次元平台A站及其运营团队,A站的垂直二次元用户群体使得快手有机会像B站一样发力二次元手游。

由快手、A站联合发行的二次元游戏《命运神界:梦境链接》在发售之初被快手寄予厚望,上线首日就登上iOS免费榜第一,当日流水突破一千万。外界原本以为这款游戏将会成为快手打开中重度游戏市场的契机,可惜因为团队联运经验不足、游戏版号、内容色情等问题,上线第19天,游戏宣布紧急下架并停服维护,最终也是昙花一现。

此外,三年前就已开始研发的《空岛创世纪》手游,去年6月12日进行付费删档测试时,由于玩家付费数据低于预期,导致“项目组研发几乎全体被裁”。

自研游戏进展的不顺,游戏业务长期处于试水阶段,在这种情况下《镇魂街:武神躯》的上线自然就肩负了快手游戏团队的所有希望,作为一款IP游戏,《镇魂街:武神躯》发售之前就已经收获了不少关注度,好在发售以来数据表现还算不错。

相比快手的中重度游戏现状,虽然字节跳动2020年在中重度游戏方面也是表现平平,但《RO仙境傳説:新世代的誕生》这款出海产品还是为字节跳动打开了知名度,这款游戏在港澳台市场的iOS端长期排在前十,并且在去年11月进入了国内手游营收排行榜的前二十名。随着字节跳动在国内外一系列的投资并购,字节跳动今年在中重度游戏方面仍然有发挥的空间,至少《镖人》已经为字节开了个好局。

与字节跳动相比,快手在游戏布局上最大的劣势在于人才规模的不足,这将导致游戏自研的进度和规模远远逊于后者,而目前的快手还需要在游戏业务上有更多的尝试。

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  • 标签:穿成豪门大小姐后
  • 编辑:刘卓
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