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妹子们购物车刹不住了,天猫双11美妆20小时超去年3天

妹子们购物车速过猛,天猫双11刚开卖半日,就有53个美妆品牌传来喜讯,完成了去年双11全程20天的战绩。天猫美妆行业也一路高歌猛进,20个小时,就突破了去年第一波3天的成交。其中男士护理、香水香薰等趋势类目也增速迅,1小时同比去年翻倍增长。此外,黑绷带、复原蜜、紫熨斗等28个超级爆款,被疯狂下单买成“过亿单品”。

在全球原材料普遍上涨背景下,海外美妆品牌为了天猫双11,不仅没涨价,还通过买正装送等值货品等活动,放出比原产地和免税店还划算的“地板价”, 以飨用中国消费者。5折成为品牌方的“基本操作”, 娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带5折起。此外,CPB精华、资生堂红腰子,更是低于5折起,击穿日本当地价。

11月1日开卖,无数消费者涌入天猫付尾款,预售氛围拉满的美妆行业势如破竹,截止12点,据不完全统计,美妆行业诞生了28个过亿单品。包括娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

11月1日开卖半日,就有53个品牌的销售额,超过去年双11全程20天的战绩。其中既有海外品牌赫莲娜、资生堂、CPB、NARS、娇兰、Fresh、EVELOM、植村秀,也有国货新品牌野兽派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本、PMPM等。

相比起妹子们在脸上“一掷千金”,男生们更爱捯饬自己的发型。在开卖首小时内,而男士护理旗下的男士理容类目,首小时超去年全天2倍。男士理容主要包括发蜡、洗发水、护发素、头发喷雾等头部造型用品,让理然这样专注于男士护理的新品牌,在首日就完成去年全程的销售额。

今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类,被升级成为独立运营的一级类目,隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长,首小时成交额就超去年全天。

据悉,今年天猫双11连续为消费者推出新功能,不仅降低凑单门槛:变为满200减30,还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫双11保持“双节棍”节奏,可以买两波:11月1-3日为第一波,11月11日为第二波。第一波下单的消费者,能提前10天就收到货。

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  • 编辑:刘卓
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