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腾讯和阿里“神仙打架”,结果让人意外

来来来,小伙伴们坐好啦,跟着小雷一起吃瓜。

前两年有个叫《偶像练习生》的选秀综艺,不知道大家有没有看过。

毫无疑问,这是一款极其成功的综艺,不仅吸金无数,还一度成为全网热议的对象。

有小伙伴会说,“你误会了小雷,我根本不追星,也不会看选秀综艺。”

说实话嚯,小雷也不追星,但有些现象早已脱离其饭圈本质,靠着其独特的魅力渗入到其他领域。

就算不追星,这套熟悉的胯下运球+舞蹈动作,大伙都见过吧。

自从爱奇艺家的《偶像练习生》成为爆款综艺并出圈后,其他平台就盯上了这块国内尚未开发成熟的“肥肉”。

比如芒果台的《乘风破浪的姐姐》、腾讯的《创造营》和爱奇艺的《中国新说唱》等等...

但要说年初到现在最具话题性的,无疑是腾讯视频自制的《创造营》。

话题性有多高?连阿里旗下的盒马鲜生都和它“打”起来了。

这事儿还得从盒马发的一条微博说起。

最近《创造营》有个人气很高的外国选手叫HEMA(和马),刚好跟盒马是谐音。

跟普遍韩流式造型不同,HEMA这种欧美范跑去参加选秀还挺让人耳目一新,加上业务能力不错,拥有很高人气。

只要参赛到最后,出道是跑不了的。

于是盒马顺势发了条微博表示:“叫HEMA的一般都不会差”。

既能获得和马粉丝好感,又能给自己打广告,这波啊,这波是两开花。

但是没有人想到,这位唱跳rap不输坤坤,颜值还高得一批的外国帅哥中途退赛了...

本人给出的原因是跟家庭有关,但对于他的粉丝来说,肯定很难接受咯。

因为上一季也有人气选手中途退赛的复刻式操作,粉丝们觉得这波肯定有内幕。

更何况,很多粉丝可是花了大价钱为和马打榜冲出道位的,现在说退赛就退赛,打榜花的钱能退回来不。

至于河马退赛引起了多大的讨论,从热搜的夸张的阅读量和讨论数可见一斑。

和马的退赛,似乎让盒马看到一波狂涌来袭的热度,决定再次整活。

于是追发一条微博:“天又冷了,来一起吃个火锅,先涮个企鹅778。”

文案和配图看似平平无奇,实则暗藏玄机,结合近期创造营的热点来理解,四个大字:阴阳怪气

小雷第一眼也没看懂其中内涵,直到点开了人才济济的评论区才恍然大悟。

盒马配图是个企鹅造型的墨鱼滑,评论区有网友挑事地问:“这企鹅是夹心芝士的吗?”

盒马很有内涵地回复道:“不是,这个企鹅没有心的。”

好家伙,这一问一答直接点燃全场气氛,不能说一针见血,只能说虾仁猪心了。

网友们看到这直戳痛点的评论,直接在盒马微博评论下艾特创造营官方微博。

有网友好奇,层主到底是不是盒马用的小号发问,不然怎么能回答得如此艺术。

这条评论回复也获得了很多和马粉丝的力挺,因此纷纷关注盒马。

还有网友帮盒马想好了下一步的营销操作,赶紧签下和马,趁势推出广告片,内容就是和马涮没有夹心的企鹅丸子...

在?这名网友有没有考虑过出本著作?

除了粉丝们的支持,同为阿里兄弟的淘票票和天猫国际也前来撑场面,像极了公司团建。

小雷是好久没见过这种阵仗了。

最骚的是,盒马员工真的发微博给网友们抽笋,真就把山上夺完的笋送网友了...

一条紧跟热点又不失玩味的微博,让盒马得到了更多人气和知名度,怎么看都是稳赚不亏的。

但此时隔壁的企鹅就不开心了,你盒马没事找事cue我干嘛。

既然对方闪现开团,腾讯《创造营》也只能被迫接招。

喏,创造营发了这条微博,指责做生鲜的盒马炒热度的行为非常恶心,还配了一张讥笑轻蔑的表情包。

看似很强硬的回应,其实显得非常勉强,这种太过于刚正面的回应,反而引起网友更强烈的反感。

因为在观众的眼里,鹅厂搞这种退赛操作是很难让人接受的,何况是人气这么高的和马呢。

评论区几乎是一边倒,表示反感鹅厂。

在这场营销大战上,身为被开团一方的《创造营》还是吃了一瘪。

盒马这是精准找到鹅厂后排一顿输出,确实难以招架。

小雷想说的是,盒马这波操作本质上依然是营销,蹭盒马热度的同时还收获不少和马粉丝。

不过在微博这种用词稍微不当就会被网友无限放大的地方,盒马调侃性十足的文案和配图倒是用得很到位。

轻松、有梗、有内涵、有调侃性、有热度加持,这就是一场成功的营销。

在这种情况下,鹅厂过于严肃和强硬的回应,反而有点丢失“绅士风度”了。

身为吃瓜群众的咱们,就静静看着鹅厂与盒马的“神仙打架”好了。

毕竟打工这么累,吃吃瓜舒缓身心还挺不错。

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  • 编辑:刘卓
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