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创维引用GFK报告称:创维电视核心品牌指标领先海信三星索尼

创维称数据来自GFK

“创维电视核心品牌指标全面领先海信、三星、索尼,从无提示的第一提及、品牌考虑意愿、品牌偏好度、品牌喜爱度、品牌推荐度等5个方面,创维品牌的电视,要远远高于海信、三星和索尼等同行”。

其中,以品牌推荐度为例,创维电视为14.04%,而海信电视为8.21%、三星电视为11.84%、索尼电视为7.52%;同样,品牌喜爱度方面,创维电视为13.85%、海信电视为8.08%、三星电视11.78%、索尼电视8.65%。这一组数据显示,创维电视在主流彩电品牌中均位居第一,三星其次,海信与索尼则略低。

日前,在创维电视宣布成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴,以及尤文图斯官方电视合作伙伴的沟通会上,创维电视品牌负责人唐晓亮引用了一份来自GKF在2020年10月的品牌调研数据称,创维在电视品类上的品牌指标全面领先,而且创维电视的品牌高端化形象环比提升27%。

不过,来自奥维云网最新的周度品牌价格指数显示:索尼电视价格指数最高达212.53、三星电视价格指数则为206.74、海信电视则为107.6,而创维电视品牌指标则为86.6,同比下降了10.96%。

值得注意的是,在唐晓亮公开展示的PPT中,海信、三星、索尼三个品牌分别用拼音简称替代,比如海信为HX,三星为SX,索尼为SN。不过,与会媒体坦言,虽然用了拼音取代,但明眼人一看就知道是哪三个品牌。更为重要的是,唐晓亮还列出数据的源头GFK。而作为德国的数据调查公司,GFK显然不会拿拼音简拼隐藏相关品牌信息。

不过,家电圈在GFK全球官网,以及中国官网上,搜索上述内容时并发现相关品牌调研报告的信息。同时,搜索创维中文,以及skyworth英文商标,在GFK官网也未能发现关于品牌指数的相关内容,甚至连创维品牌的相关内容也没有。

创维要转战高端市场

对此,有业内人士告诉家电圈:目前尚不清楚,GFK在什么时候,以何种方式,发布了上述品牌指数的调研数据报告。但是,可以确认的是,GKF的这份品牌报告显然不是在中国市场调查取得的,也不太可能是在海外市场调查的,与一线市场和消费者认知的实际情况相差甚远。

目前第三方奥维云网的数据显示,海信电视的销售量、额,以及均价,均高于创维电视;同样,索尼电视与三星电视的均价,也远远高于创维电视。以奥维的监测数据为例,截止2021年6月6日,在线上市场,创维电视均价为2740元,而索尼电视均价为8035元。由此可以看到,消费者对于品牌的选择和认知,显然与创维电视引用的GFK调研报告内容相差甚远。

一位业内人士则反问:如果GFK的品牌调研报告是真的,那么为什么创维电视量额和均价都卖不过海信,同样均价也远低于索尼、三星等?这份报告令人很疑惑。特别是在彩电产业成熟,消费理性,以及信息公开透明的当下,这种报告推出,带乱了市场节奏,甚至还会误导创维电视的市场经营方向。比如说,让创维内部人士会产生一种“创维就是高端品牌”的错觉后,盲目推进高端化转型,错失规模化的经营基础。

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  • 编辑:刘卓
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