鲸平台｜人教版教材插画引爆热搜 沉寂已久教辅出版会迎来什么变化

　　5月27日，传媒板块异动拉升，截至收盘，粤传媒两连板，内蒙新华涨停，中信出版、新华文轩涨超7%，中国出版、出版传媒等跟涨。

　　消息上，“人教版数学教材” 配图遭网友集体吐槽，或引发教材出版行业整改更新，为合规精品出版社带来一定机遇。

　　5月26日，“人教版数学教材”登上热搜。有网友指出，该版教材里的人物插画“眼神奇怪”“毫无美感”。随后，人民教育出版社回应称，已着手重新绘制有关册次数学教材封面和部分插图，改进画法画风，表示将全面评估所出版教材的封面、插图，进一步提高设计质量。

　　据不完全统计，目前在用的全国各级学历教育教材已近19万种，其中，基础教育类教材近1万种，职业教育与继续教育类教材近8万种，高等教育类教材近10万种。

　　少儿图书出版策划人黄双红接受财联社鲸平台记者采访表示，此次教材出版清查行动，将会起到规范图书市场，提高图书质量的效果，插图师的素质也会有更高要求，当前市场插图绘制鱼龙混杂，良莠不齐的局面会得到改观。

　　教材教辅图书作为图书市场上的一个比较特殊的品类，多年以来市场规模相对稳定，由于社会对中小学教育重视程度的增加、“双减”等教育政策的变化、科技的发展等诸多因素的影响，教辅图书市场正在出现新的变化。

　　从开卷监测的教辅市场20年的变化可以看出，小学同步类和课外文教读物类市场的码洋比重呈现明显的上升趋势。

　　小学同步类市场的占比稳步上升，和小学教育受到重视有关，不管是家长还是学校，甚至国家政策都在逐渐重视少儿教育问题，从全国课本出版总印数来看，近两年小学课本的增速也快于中学课本。

　　课外文教读物类在近几年码洋比重增长较为明显，与新课改、使用统编教材等一系列的教育政策有关。改革对课外阅读的提倡和重视非常明显，构成“教读”“自读”加上“课外导读”三位一体的教学体系。例如“统编本”语文教材注重语文的课外阅读延伸，在小学增加了“和大人一起阅读”“快乐读书吧”等阅读栏目。到了高年级和初中，每个单元都有课外阅读延伸的设计，包括“名著导读”“古典诗文诵读”等栏目。高中则增加了“整本书阅读与研讨”的任务群等。这次课程改革带来的各年级阅读栏目、阅读任务群，都是课外文教读物市场迅速扩张的催化剂。

　　“双减”之后，因为校外学科培训大规模缩减，教辅的作用得到学生家长的重视，甚至一度出现“囤教辅资料”的现象。一份某中心的“试卷项目”流传网络，该“试卷项目”介绍说：据统计，2020届全国高考报名人数预计突破1050万人，仅高三年级测试卷及教辅市场规模将达到150亿元以上，市场潜力巨大。

　　在细分品类上，今年讲解类教辅图书得到更多关注。河北衡水市新华书店有限责任公司党委委员、总经理助理甘丽萍表示，相较2021年春季开学季，2022年习题类教辅图书相对有小幅下降，讲解类教辅图书有所增长。此外，读者需求不再单一集中到某几个品种，更多会根据自身需求选择不同的教辅图书类别。基于此，在教辅类图书备货上要做到品种类型多样。

　　随着互联网应用的普及以及疫情的影响，我国学校教育全面开启了“云”模式，电子教辅、数字读物、在线课程等新型产品或成为教辅图书市场新的增长点。在此趋势下，传统教辅出版物为了适应新时代对信息技术与多元优质内容的需要，也在拥抱数字化方向，用技术因材施教，为学生提供高素质、个性化的教学。

　　据悉，凤凰传媒已将由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一，并通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。

　　去年，世纪天鸿也加快了其“教育内容AI系统”等精准教学项目的进展，在题库建设、软件开发、对外合作、用户体验、学校试点等方面不断增加投入，其相关产品已在山东、河南、四川等高考大省的学校进行试用。

　　随着“双减”的全面推进，校外学科培训市场规模缩减，课程定位转向非营利，教辅的价值得到进一步提升。多位书店经营者透露，去年秋季学期开学时，一些家长表现出恐慌、焦虑的情绪，担心不补课后孩子在学习上松懈，便采购了许多教辅资料，教辅需求得到极大刺激，去年不少教辅相关企业业绩可观。

　　“民营教育出版第一股”世纪天鸿以“志鸿优化”为核心品牌推出《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书。财报显示，2021年，其实现营收4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%；归属于上市公司股东的净利润为3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%；毛利率为29.80%，同比增长2.99%。教辅图书销售量为4021.65万册，较2020年的3692.29万册增长8.92%。但是“双减”之前其2020年营收相较2019年其实减少了7.40%，其中教辅图书2020年贡献的3.17亿元营收也相较2019年的3.43亿元减少7.63%。

　　内蒙新华作为内蒙古自治区唯一一家拥有中小学教材发行资质的公司，担负自治区蒙汉文中小学教材、大中专教材、幼教读物、读物及一般图书、音像制品、电子出版物的发行任务，还承担全国八省区蒙文教材及蒙文一般图书的发行任务。21年年报显示，报告期内公司实现营业收入15.92亿元，同比增长25.33%；归属于上市公司股东的净利润2.29亿元，同比增长13.81%，公司经营指标实现量的增长和质的稳步提升。22 Q1营业收入4.62亿元，同比增长9.01%，归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比增长7.98%。

　　新华文轩是全国新华书店系统第一家出版物选题策划经营机构，公司教材教辅出版稳定增长。去年实现收入104.6亿元，同比增长16.1%；归母净利润13.1亿元，同比增长3.4%；22 Q1取得营业收入22.07亿元，同比增加12.98%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增加8.15%；

　　分业务来看，集团出版务2021录得营收28.3亿元，同比于2020的18.6亿元增长15.9%，同时毛利率减少1.99个百分点。其中，教材及教辅为出版业务核心收入来源；出版业务中教材教辅销售码洋为28.9亿元，实现销售收入16.2亿元，同比增长12.1%。

　　浙版传媒2021 年全年实现营业收入 113.95 亿元，同比增长 16.18%，净利润13.17亿元，同比增长 14.66%。公司教材出版优势稳固。报告期，出版业务中自编教材教辅销售收入 6.47 亿元，同比增长 30.00%；租型教材教辅销售收入3.51亿元，同比增长 19.68%。

　　其文艺社策划出版了青少年思政创新教材《真理的味道》，列入浙江省地方课程教材目录，小学、初中、高中 5 册图书出版，已在省内部分地区中小学试用。教育社备战 2023 年国标教材重新选用，启动初中《数学》和初中《科学》改版修订，出版《劳动》等课程省编新教材，有序推进地方教材送审和教辅评议工作，为稳大盘打好基础。306 册地 方教材通过审核，80 个教辅品种通过审查评议。

　　龙版传媒主要从事图书、期刊及电子出版物的出版、发行及印刷服务等业务，向中小学生提供教材、教辅等学习资料，以满足受众的文化消费需求和教育需求。2021 年教材教辅图书发行同比增加 1.26 亿元，增长10.53%。黑龙江教育出版社《黑龙江省九年义务教育地方课程生命教育》 获首届全国优秀教材（基础教育类）二等奖。在人教社教材质量评比有21种产品荣获优质品奖。

　　西南证券研究认为，我国中小学生人口基数庞大，教辅产品直面学生群体，需求量旺盛。15-21年，我国中小学在校人数从1.63亿人增长至1.84亿人；19-20年教辅材料所占图书零售市场份额从17.97%增长至20.8%。市场对教辅产品需求旺盛，教辅图书业务壁垒牢固，是图书出版行业未来发展的重要支撑。预计在“双减”的大背景下，随着家长、学校对教材教辅图书需求、要求的提高，相关部门全面规范、整治教辅材料的管理及使用，合规的精品出版社将迎来新的发展机遇。