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新剧买不起,广告被明星直播抢走,二线卫视播老剧“冷饭热炒”

(庄自修/文)前不久,一位二线卫视购剧人对搜狐娱乐感叹,说他在“秋交会”上毫无收获。

原因很简单,新剧买不起,还没拍完的剧不敢买,最后电视台只能播2013—2018年之间的旧剧。

电视台日子过得“惨”,已经是老生常谈的话题了。

在视频网站崛起的这几年,曾经具有强势话语权的电视台变成了弱势,一开始是地面频道“消失”在大众的视野中,后来是二三线卫视,如今连一线卫视也丢掉了“首播权”,只能跟播视频网站播过的剧。

在影视大环境的影响下,这个情况似乎更严重了。

剧作方面,大批影视公司倒闭、视频平台自制剧比例提高,适合电视台播出的内容越来越少;广告方面,在短视频平台、明星直播带货的冲击下,电视台的广告收入再次大幅下滑,进一步限制了采购成本,有的卫视买不起新剧,只能播三四轮剧。

未来,电视台还有出头之日吗?

带着这个疑问,我们与这位卫视购剧人聊了聊,了解一下他们当下所处的困境,以及未来的突围之策。

(以下根据某二线卫视购剧人张章的采访整理)

新剧青黄不接

老剧“冷饭热炒”

我是一个二线卫视的购剧人,前段时间去参加“秋交会”(第29届北京电视节目交易会),但一无所获。

原因很简单,很多电视剧都是期货,很难保证它会如期完成,顺利播出,所以没法买。

以前电视台广告多,回款快的时候,大家买剧也买得痛快,现在大部分电视台都是通过政府拨款来生存,所以相应就更谨慎一些,只买那种已拍完,经过广电总局审核有发行许可证,而且快播出的剧,这种剧买起来比较安全。

当没有新剧可播的时候,我们就会选一些旧剧来填空,主要是2013—2018年之间的剧,那时候还有很多地面频道,电视剧产量处于井喷状态,我们大浪淘沙一样选一选还能买到一些不错的,但选的主要也是一些已经播过,而且收视率不错的剧,尽管它们可能已经播过好多轮了。

有人也许会觉得那时候的剧太老了,但没办法,现在一是新剧青黄不接,二是经费问题,再加上受影视寒冬和疫情的影响,不少影视公司都倒闭了,我们的片源也就变少了,所以只能用旧剧冷饭热炒。

我们选剧的时候,类型也比较固定,主要是都市情感、抗战题材、家庭伦理等,所以一些根正苗红的实力派演员在我们这里挺受欢迎,比如靳东、刘涛、马伊琍、张鲁一、孙俪等,年轻观众喜欢的流量明星在我们这里并不吃香。

内容层面,讴歌的主题比较积极向上的作品,是我们的首选,如果是那种为爱虐死虐活的言情剧,在我们这里都是昙花一现。当然,我们的受众最爱看的还是又红又专的革命题材,比如《红色》《终极对决》《大决战》等,这些剧在地面频道也非常受欢迎,每次播收视率都挺不错。

前些年,“抗日神剧”成了地方频道的一个标签,现在随着大家审美疲劳以及报批等原因,那种裤裆掏手雷、手撕鬼子的“神剧”几乎没有了,创作和审美走向正常化,此外,一些讲述改革开放、和谐社会、创业奋斗的作品取代了“抗日神剧”,成为我们观众的心头好。

明星直播带货“抢走”广告商

地面频道广告只能卖土特产或药

二三线卫视播二轮甚至三四轮剧,除了新剧青黄不接,还有一大原因就是广告收入不好,买不起新剧。

之前,我们的广告种类还挺多,有大众品牌,也有走出国门的知名大品牌,他们那时候也都有钱,会在视频、文字广告上大把的撒钱进行宣传,但受疫情影响,老百姓消费变得保守,采购量没有以前那么汹涌,广告量和销售量不成正比,企业就会减少这部分宣传资金。

如今企业的宣传资金都倾向了明星、短视频,请明星直播带货,宣传费可以直接转化成销量,还可以带来明星效益,他们自然就很少在电视上登15秒或30秒的广告了,所以现在很多地面频道就只剩卖土特产、药品、化妆品之类的广告了。

尽管很多网友都在吐槽这一现象,但没办法,电视台都要自负盈亏,它要养活这个频道,不可能永远都是“借来主义”。

广告收入变少,另一直接影响就是我们的采购成本变低,以前广告收入好,加上制作成本高、明星贵,所以采购价格也高,好的剧一集七八十万是有的,如今视频网站崛起、短视频平台的冲击等,传统媒体变得弱势,广告量下滑严重,所以采购成本也降低了,如今优质新剧一集也就三四十万,一些地面频道买多轮剧,一集也就几千块。

为了用有限的资金发挥最大的作用,我们一般会买央视或网台联播过的剧,这样一方面比较安全,收视率有保证,另一方面,网站播完之后,我们立马买了播可以蹭一波热度,让那些在网络上没看到的上班族,或者一些不懂网络的中老年观众看一下,带动一批新的收视观众。

也会通过大力宣传、七天回放、网站同播之类的方式,努力提高收视率,吸引广告主,最近我们正在招商,情况比去年好一些。

河南卫视是二三线卫视的标杆

拟通过自制剧和综艺突围

如今平台处于低谷期,我们也在想办法突围。

受大环境影响,如今大家在制作和投资方面都有顾虑,导致适合我们播出的剧越来越少了,所以我们也在寻求跟视频网站的合作,看是否能够联合摄制,同步播出,摆脱以前那种依赖外采剧的窘境。

目前我们已经在自制电视剧和电影了,有一部自制电视剧有80多集,讲述年轻人创业的故事,还有一些其他的项目正在拍摄,以后如果自制内容做得好,我们就不用外采了。

卫视或地面频道收视三板斧:抗战剧、老娘舅节目、本土广告等,我们也会保留。在这些节目的基础上,看是否能够自主创新制作一些综艺,再通过视频网站的推广,吸引广告主过来。

这段时间河南卫视很出圈,他们找到了自己的定位,内容、制作、创意都非常不错,是我们学习的标杆,我相信,随着总局对影视圈的整体把控,演员的自律,这个行业会恢复到它从前鼎盛的时候,我们卫视也会走出自己的新路来。

(备注:文中张章为化名)

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