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同一个家电的8月:零售商战火烧旺,品牌商却主动减速

宁言||撰稿

进入8月以来,不少家电行业的局外人士突然发现:一边是各大家电零售商战火持续燃烧,想着引爆新一轮的消费大潮;另一边则是各大家电品牌商,面向一线市场放慢促销脚步,主动减速,却面向渠道商家启动开盘大潮。那么,家电厂家和商家的市场步伐为何出现了不一致?

8月已经成为各大家电零售商的绝对主场。从全国性零售商的动作看:京东家电的815大促、苏宁易购的818购物狂欢节,再到国美联手央视新闻的“向美好奔跑”直播卖货,就差一个天猫电器城没有统一主题促销,但各个品牌商的促销活动不断;从地方性零售商看:北京大中、武汉工贸、安徽百大、重庆商社、包头同利、新华百货、唐山百货等一大批的地方性商城和卖场,都在抓住8月的时节,发起抢家电、拼家电为主题的促销活动,降价成为活动标配,套系促销则成风。

就在此时,美的、格力、海尔、海信等各个家电品类的头部企业们,此时却忙于新年度的市场开盘、商家开启,面对线下渠道的众多家电经销商提信心、振士气,而暂时放慢了对于一线市场的终端抢夺之际。目前,各个家电品牌商面向渠道经销商的市场开盘正在高潮,预计将在9月初进入尾声。

不过由于各个处在市场一线的家电零售商,迫于下半年出货和增长压力,显然不能因此而停下前进的脚步,必须要加速通过促销活动,抢夺一线市场并不旺盛的蛋糕。所以才出现了企业与商家步伐不一致的局面。

就这一轮家电零售商主导的市场促销活动,家电圈看到:一方面这些家电零售商们,不再只是停留于线上网店的促销,必须要全面激活带动线下加盟实体店的促销卖货。从而形成一轮“双线联动”的促销新节奏,可以看作是京东、苏宁们为了接下来的“超级促销季”双线引爆进行预热和磨合。

另一方面,这些家电零售商们,每天唯一任务就是出货。过去说,一个家庭开门七件事“柴米油盐酱醋茶”,而对于家电零售商来说,每天开门只有一件事情,出货。说实话,一个零售商无论是线上,还是线下,只要一天不出货,那么一天就会亏损。比如说,线下的门店租金、人员工资,以及线上的服务器、客服成本,还有共同面临的仓储成本、管理成本等。无论线上还是线下,只要没有促销活动就很难形成自然销售。所以,天天促销拉动、天天卖货,已经是“天生一对”。

不过,“一个不争的事实”摆在所有家电零售商的面前,那就是除了空调这个品类,来自一线消费者们对于各个家电零售商的各种主题促销,并不感兴趣。全品类家电的出货,可以说是“相当的疲软与乏力”。位于浙江、江苏等地的多位农村加盟店主告诉家电圈,“最近忙的不行,实在没劲说话了,全是空调在出货,都来不及安装。但其它家电品类真的卖得一般”。

可以说,这基本上是当前一线家电消费市场的常态,就是没有需求就没有销售,而有了需求同样也会面临着出货疲软的尴尬:

一方面,8月每年都不是家电市场的销售出货旺季,很多家电企业都不作为促销的重点,重心在于渠道的布局和拓展;另一方面,家电零售商迫于自身的核心目标,必须要天天促销卖货,并不是为了激活消费,而是抢夺刚需。毕竟蛋糕有限,自然先下手为强。

所以,这也将会成为接下来几个月,家电市场的经营常态:即从家电企业到家电零售商,终端促销主角会切换,但是促销活动根本停不下来,车轮战将成为绝对主导!

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