首档文化养成节目收官《成语天下》以守为攻打破成语文化结界

　　：“众人皆说，成之于语，故成语”，这是成语的解读，更是成语的意义所在——只有大众传播，才能传承成语，而《成语天下》让大众看到，成语背后是一段故事、一段历史，也是一段回望。

　　互联网的发展，带来了网络生态的繁盛，但也不可避免遗失了一些传统文化的魅力。活跃的年轻人用各种新式表达张扬个性，诸如喜大普奔、人艰不拆、不明觉厉等“网络成语”充斥着大众生活，而少有人再去关注真正成语的传承发展，更遑论感受成语文化的魅力和底蕴。

　　想要做好一档成语类文化节目，显然较诗词歌赋题材的难度更大，即使在文化节目最繁盛的前两年也少见成语题材，主要原因在于普及常见的成语缺乏观众吸引力，晦涩少见的成语又不具备传播力，让很多制作人望而却步。

　　难度越大，越考验制作团队的创新能力和专业水平，刚刚收官的河北卫视《成语天下》另辟蹊径，突破文化节目强竞技模式，以趣味题型、多渠道传播为载体，以“零淘汰”模式行文化养成之道，打破成语文化结界，引发全民关注和互动，成为文化节目制作的新型模式案例。

　　纵览文化节目出圈途径，大抵分为两类：全明星式、造星式，前者吸引粉丝群体增加关注度，后者包装才华出众的素人文化明星引发热议。但问题随之而来，明星向文化节目难免被分散注意力，素人文化明星昙花一现，影响力难持久，使得部分节目陷入过度依赖“人”的被动局面。

　　《成语天下》“零淘汰”的文化养成模式，则很好地避免了这种情况，虽然没有优胜劣汰的残酷，但并未折损竞争之激烈、表达之精彩。

　　人物塑造方面，既有先声夺人的清华学霸龚裕阳、活泼可爱小学生李美瑶、旅美画家周心怡，也有后来居上的君子风范王元辉、古风女孩王蕊、网格警务员王祥龙等选手表现突出。这就是群像塑造的优势所在，根据选手表现在不同阶段有不同突出重点，最终呈现出完整多样的人物群像。

　　故事表达方面，节目原创打造了“戏说成语”“挑三拣四”“试说新语”等近20个比赛单元，展现选手在不同方面的学识和魅力的同时，也将他们的成长线交融构建故事网，比如开朗洒脱的姑娘廖淑志，也结交到龚裕阳、王蕊等朋友，并在他们的帮助下一路成长。来自海内外的选手们以成语会友，结下了深刻的友谊，让这场无淘汰的比赛更添人情味。

　　情感养成方面，《成语天下》选择的28位选手有着不同的职业、性格和背景，但共同点是：他们都是我们身边的普通人，这份熟悉感和代入感成为节目养成的情感基础，而选手们追求爱好的共鸣感，让大众在选手身上投射了自己的期冀，甚至有许多观众在社交平台上为选手加油，这种真情实感在以往文化节目中并不常见。

　　《成语天下》证明，文化造星不只有激烈竞争强者胜这条路，以守为攻缓缓推进的文化偶像养成，同样能够激发大众关注和支持。

　　如今衡量一档电视节目成功与否，已从唯收视率发展到集电视收视率、网络点击量、社交平台讨论量、短视频数据等度评价于一体的综合考量。但传播，一向是文化节目的短板，除大型节目邀请明星自带流量、话题外，大多数素人向文化节目想要在多平台多渠道传播层面获得突破，更需要靠创新策划，拼创意、拼设计、拼运营。具体到《成语天下》这档节目而言，最关键的是抓住养成模式、新奇内容的优势，扩大全民影响力。

　　《成语天下》得益于养成模式不断累加大众对选手的熟悉感，而对成语背后故事的挖掘，让节目内容不刻板不说教，比如“青红皂白”不问释义问“皂”所指颜色，“明日黄花”不与“昨日黄花”对比而问在什么节日之后，展现了成语解读之外的趣味。

　　微信端运营以节目内容、选手介绍为主，并推出“成语天下大挑战”小程序，邀请关注观众同步电视答题，也可以为喜爱的选手投票；

　　抖音端将长综艺拆条推广，风格则更为活泼，诸如“就问你服不服！汉服美女一秒答对”“他是记忆大师，却答不出这道题，你行吗”等话术反响热烈，引发抖音成语热；

　　视频平台则在分期节目名上下功夫，如“战国大咖battle笑翻众人”“陶渊明的五斗米原来这么值钱”等标题吸睛力十足。

　　文化节目以有意义见长，以有意思为着力点，精耕内容创作，但往往忽视了传播这一重要环节。“众人皆说，成之于语，故成语”，这是成语的解读，更是成语的意义所在——只有大众传播，才能传承成语，《成语天下》根据不同渠道平台受众特性进行的差异化分发是对这一传播理念的重新解构，无疑为文化节目多渠道运营开拓了新方向。

　　以成语为载体对线年河北卫视《中华好诗词》第一季算起，六年时间，文化节目起起伏伏，经历过艰难突围，也经历过数量激增，如今行至平稳路段，做不做、如何做是摆在大多数创作者面前的选择。河北卫视对文化节目的创作立场反倒十分坚定，不仅延续了“中华好”系列《中华好诗词》《中华好家风》，还制作了《成语天下》这档新节目，探索文化节目创作的更多潜力。

　　尤其是刚刚收官的《成语天下》，以养成模式和差异化运营，创新展现了成语文化的深刻内涵，让大众看到，成语背后的一段故事、一段历史，也是一段回望。成语所承载的不仅是凝练的语言，还有文化的传承、历史的传承，感受时代的变迁、人文的发展。