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这家巨头的烟火气背后,看到了家电业的坚韧执着和与时俱进!

总理一句话燃动“地摊经济”,“摆摊去”从朋友圈红到家电圈。

近日,格兰仕向外界公布了“千万摊主帮扶计划”,包括对早餐摊个体创业者帮扶计划、“烤不上火”健康夜宵摊招募计划等,不是蹭热点、走形式,而是跑步争夺全国大街小巷、乡镇集市,提供最实在的方案和帮助。

这波神操作,继之前的逆势招聘1万多人后,让格兰仕再次走红中国企业。

不作秀不蹭热点,就是抢地摊、抢地盘

连日来,很多车企、房企都在摆摊,一些家电企业出来“练练摊”也并不算新鲜,毕竟很多早市、夜市、集市人群蜂拥,对比抖音、快手等直播平台,有着更实在、看得见的流量,即使不能直接出货,也能有效增加品牌曝光度,这也是为什么格兰仕、美的、海尔等一批家电企业,会跑步入场的一个重要原因。

尤其引发关注的是,不同于有些家电企业蹭热点、“作秀”,格兰仕玩出了新范式:在全国重磅推出了”千万摊主帮扶计划”,既打温情牌,为“摊主”免费加热饭菜,也为出政策帮扶早餐摊个体创业者共进。尤为抢眼则是,针对有意向摆摊的创业者,提供超值的价格优惠,力推微波炉、烤箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机等网红产品。

显然,格兰仕公布这一计划,向外界市场出一个重要信号:向地摊市场这块最接地气、最多人群的烟火市场全面发起冲锋,走村窜巷、竭尽所能,下沉再下沉,这不仅是烟火气,也是一种竞争姿态、战斗意志的展露,就是要在剧烈震荡洗牌在市场末端拼抢,不放过任何一次的推广、促销、销售,筑牢市场根基。

地摊货早已不是低端,是部分家电企业的重要阵地

格兰仕、美的、海尔等家电企业带头走向地摊,也引发行业一股强烈的争议,认为“地摊货”等于低端,实在不能成为家电产品的销售渠道,对品牌和产品价值都会带来无形的损害。尤其像空调、洗衣机、冰箱等大家电产品摆地摊,存在投入产出不经济、运输不便利等问题。

然而,这对于很多厨电和小家电毫无违和感,也是这类家电企业的一个重要商机。尤为关键的是,城市夜市、农村集市都已成为很多年轻人玩腻网购之后出门打卡的必经之处。

周末更是人流云集、热闹异常,也格兰仕微波炉、烤箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机等抢占地摊,并没有违和感,地摊一直以来就是这些产品占据的重要销售阵地。也因此,格兰仕们走向地摊,反而展现了亲民的姿态和利民的价值。

其实,对于很多年轻消费者来说,购买力不缺乏,缺少的则是打动他们的好产品,“地摊货”也不再是低端的代名词,也是一种时尚、潮流的生活方式,所以像格兰仕此时推出进军地摊,既切中了当前的政策导向、经济脉动,也给潮流生活、年轻消费注入新力量。

不论是对于格兰仕、美的等有头有脸的家电企业,还是对于京东、阿里等炙手可热的电商巨头,“地摊经济”从来都不陌生。其中很多企业的掌舵人就是草根出身,甚至自己就通过练摊捞到第一桶金,也因此他们才会快速响应号召、顺应潮势,或扶持地摊创业者,或全体总动员地摊卖货,家电行业燃起一股浓浓的“人间烟火气”,是一种顺势、变革,更是一种斗志和精神。

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