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今年彩电业上半程盘点:海信创维小米TCL竞争全面分化

深陷下跌泥潭中的中外彩电企业,在进入2020年以后,再次遭遇了“惊魂大跌”。不过,这并非今年上半年,彩电市场的关键词和发展亮点。

孔余||撰稿

越是产业变革时期、市场调整期,越是企业竞争分化的关键期。这一点,在今年以来的彩电产业品牌竞争中,尤其明显和突出:

一是,从线上电商起跑,接棒乐视超级电视、暴风TV等阵营同行,凭借低价冲击市场的小米电视,今年以来线上市场份额占比下滑;表明线上市场的争夺异常激烈,小米的竞争优势需要在低价之外重构。

奥维云网数据显示:截止2020年7月12日,线上市场,小米电视销量市占率22.42%,同比下跌5.01%;销额市占率19.35%,同比下跌4.52%。均价为1644元,同比再次下跌292元。

降价仍然未能有效挽救小米电视线上市占率的下跌态势,同期海信(含VIDAA)、TCL、创维(含酷开)、海尔等品牌的市占率则逆势增长,抢占了小米电视的线上份额。未来,小米电视显然只能往线下去抢传统品牌的市场蛋糕了。

这种格局变化背后,正是进入2020年以来,整个彩电产业的零售重心,已经彻底转变为线上电商平台,众多传统彩电巨头们纷纷全面投入线上市场的抢夺。包括却不限于京东、天猫等平台电商,还有明星直播、网红直播等二类电商的争夺。

二是,拥有彩电产业链优势的TCL电视,今年开始终于在国内市场放价、发力抢单子,线上线下市场份额已经逼近创维,同时还在市场上展开对海信的贴身拼抢。当然,这显然需要的不只是时间。

同样是来自奥维云网数据:截止今年7月12日,线上零售额占比,TCL(11.97%)已超过创维(11.42%);但线上零售量占比,TCL(10.61%)还落后于创维(10.61%)。原因就在于,TCL电视线上均价2151元,同比下降79元;但创维线上均价为1860元,同比下降419元。这意味着,创维今年以来采取“牺牲利润保规模”的反击战。接下来一旦TCL继续放价,市场份额的转变会很快。

对于TCL电视来说,今年市场经营外界感知的变化大拐点,出现在6月年中大促期间。无论是线上,还是线下,线上的直播带货、放价抢量;线下的放价出货、低价货源全国飞窜,都很拼。其实,线下真正的经营变革早在今年5月就已经启动,很多经销商透露TCL大屏电视价格放得很低,势头很猛 。

与创维电视今年来主打液晶大屏,配合OLED的亮点抢夺相似的是,今年来TCL电视的市场策略,也是主打大屏液晶抢量,还有量子点液晶的差异化标签。主战场就在75吋到85吋区间,而65吋成为大屏的起步门槛。不过,在液晶电视全面同质化,大屏液晶同样拼价格、炒概念背景下,无论是创维,还是TCL都殊途同归。唯一不同的是TCL在上游液晶产业链优势,或许可以为其大屏液晶市场抢夺助力。

三是,海信电视领先地位继续保持,最大挑战还在于未来如何拓宽细分市场、主导大屏市场。比如在去年海信电视线下份额占比突破20%之后,今年线下占比进一步逆势增长1.2个百分点,领先第二名近4个点,领先第三名近7个点,差距快速拉大。

那么,海信电视如何将这种优势在市场继续保持?今年以来,其探索了两条道路:一是,立足画质芯片、高画质等显示技术,从ULED高画质电视向游戏电视、社交电视、教育电视等一系列细分人群和需求的探路,从而探索更多细分人群的多点利润;二是,基于当前行业共推共认的大屏市场,海信则是立足激光电视这一显示新物种,与液晶电视一起做大75吋到85吋的市场规模,同时又开启了100吋到120吋的巨屏新市场。

目前来看,对于彩电市场而言,消费的成熟、增长的乏力,已经成为常态。行业、市场和企业再次收获爆发式增长的可能性几乎为零。在这种情况下,只能基于显示技术的创新、显示功能的场景化创新,做足大屏市场之际还要拓宽细分市场的需求。

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  • 标签:第十五套广播体操
  • 编辑:刘卓
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